Der Suchmaschinentraffic vieler Brands in den letzten Monaten massiv eingebrochen. Lohnt es sich trotzdem noch in einen Corporate Blog zu investieren? Oder ist es sinnvoller, sich auf Advertising und soziale Netzwerke zu konzentrieren? Ich sage dir: Ein guter Unternehmens-Blog lohnt sich nach wie vor!
Ein Corporate Blog ist für viele Brands ein zentraler Baustein der Inbound- und Content-Marketing-Strategie. Doch ein Garant für massenhaft wertvollen Traffic ist dieser nicht mehr. In diesem Artikel zeige ich dir, welches im Jahr 2025 die Erfolgsfaktoren sind.
Was ist ein Corporate Blog?
Ein moderner Corporate Blog (Business Blog, Unternehmensblog bzw. Unternehmens-Blog) hat wenig mit dem traditionellen Blog gemein. Zum einen schreiben hier meistens viele verschiedene Autoren*innen. Darüber hinaus haben Blogs heutzutage immer seltener den Charakter eines Tagebuchs oder Journals. Vielmehr ähneln sie vom Aufbau eines Print-Magazins mit einer bunten Vielfalt unterschiedlicher Rubriken und Inhaltsformen. Zur Organisation dient immer seltener das Datum als vielmehr Kategorien und Tags (Schlagwörter).
Abgrenzung zum klassischen Blog
Im ursprünglichen Sinne ist das (oder auch der) Blog ist eine Art Internet-Tagebuch. Auf diesem präsentiert sich ein Blogger der Öffentlichkeit, indem dieser regelmäßig Blogartikel veröffentlicht. Traditionell schreibt der Blogger aus der Ich-Perspektive zu Dingen, die ihn bewegen.
Als erster Blog überhaupt gilt übrigens die im November 1990 veröffentlichte Website des Software-Entwicklers Tim Berners-Lee.
Vorteile eines Corporate Blog
Den Content Hub in Form eines Corporate Blogs eigenständig zu führen, hat viele Vorteile:
- Mehr organischer Traffic auf eigener Website mittels SEO-Content
- Kontrolle über die Inhalte und dem Umfeld
- Corporate Branding ohne Einschränkungen
- Bessere Customer Experience
- Kontrolle über verwendete Tracking-Tools und Cookies
- Präsentation der eigenen Expertise
- Umfassendes Potenzial zur Personalisierung und Datengenerierung
- Zahlreiche Optionen zur Leadgenerierung
Kanäle zur Verbreitung von Inhalten
Ein Corporate Blog ist ein hervorragender Hub zur Verbreitung der Inhalte über verschiedene Kanäle:
- E-Mail / Newsletter
- Soziale Netzwerke
- Content Plattformen
- RSS-Feed
- Web Push Notifications
- Print / Corporate Publishing
Verknüpfung verschiedener Kanäle
Natürlich kannst du Inhalte über verschiedene Kanäle gleichzeitig verbreiten. Beachte dabei aber Folgendes:
- Dein Blog bleibt Content Hub. Hier erscheinen neue Inhalte als Erstes und werden von hier aus über weitere Kanäle distribuiert. Insbesondere dein Editorial Content und Branded Content.
- Videos und Podcasts kannst du alternativ/ergänzend auf Plattformen Dritter hosten, um die Reichweite zu erhöhen und ein zuverlässiges Streaming sicherzustellen. Vor allem das Hosting von Videos ist aufgrund der unzähligen Formate etc. alles andere als trivial. Ein Hosting bei z. B. YouTube oder Vimeo ist deshalb sinnvoll. Dennoch müssen sie auch im Blog verfügbar sein.
- Verbreite deine Inhalte, insbesondere Evergreen Content, regelmäßig. Dazu gehören ständige Optimierungen, wie zum Beispiel eine neue Headline oder Titelgrafik.
Ein Corporate Blog als Wissens - und Datenquelle
Um datengetrieben Kunden akquirieren zu können, lohnt sich die Investition in einen eigenen Blog. Denn aus Klickverhalten der User lassen sich viele interessante Erkenntnisse ableiten. Zum Beispiel über aktuelle Trends oder die Intention individueller User. Je mehr und je besseren Content du bereitstellst, desto mehr Daten (First Party Data) kannst du generieren. Und je mehr Daten dir vorliegen, desto präziser kannst du Vorhersagen treffen werden.
Wann lohnt sich ein Corporate Blog nicht?
Du willst einfach bloß schnell neue Kunden gewinnen? Dann ist Social Media und Advertising vielleicht die bessere Wahl. Denn Bloggen kostet Zeit und Budget. Vor allem Themenfindung, Keyword-Recherche, das Schreiben und Promoten. Einen klaren Vorteil hast du, wenn der Content eh existiert. Weil du vielleicht einen E-Mail-Newsletter betreibst.
Ohne Strategie, Themenplanung und Verbreitungskonzept bleibt der Blog eine leere Hülle. Wer nur sporadisch Beiträge veröffentlicht oder primär Werbung platziert, riskiert, potenzielle Leser eher zu verlieren als zu gewinnen. In solchen Fällen sind andere Marketingkanäle oft sinnvoller. Ein Blog braucht Zeit, Geduld und einen klaren Mehrwert für die Leserschaft.
Corporate Blog starten: Schritt-für-Schritt (Setup, Rollen, Prozesse)
Ein Corporate Blog funktioniert dann richtig gut, wenn du Setup, Rollen und Prozesse einmal sauber aufsetzt – und danach nur noch konsequent abarbeitest.
1) Ziel & Zielgruppe festnageln
- Ziel: Reichweite, Leads, Bewerbungen oder Vertrauen?
- Zielgruppe: Wer liest das – und welche Fragen sollen beantwortet werden?
2) Themen & Formate definieren
- Lege 3–5 Themencluster fest (nah an deinem Angebot).
- Wähle feste Formate: How-to, Guide, Vergleich, Case Study, Meinung.
3) Tech-Setup & Tracking klären
- CMS: Blog unter der Hauptdomain, klare URL-Struktur.
- Struktur: Kategorien, Tags, interne Suche, Related Posts.
- Conversion: Newsletter-Opt-in, CTA-Module, Consent/Tracking.
- Messung: Analytics + Events (Scroll, CTA-Klick, Newsletter-Submit).
4) Rollen vergeben (minimal, aber eindeutig)
- Owner: priorisiert Themen, trifft Entscheidungen.
- Redaktion: plant, briefed, hält Deadlines.
- Autor:innen: liefern Inhalte nach Briefing.
- Review: Fachcheck, Brand, ggf. Legal.
- Distribution: Newsletter, Social, Partner, interne Verlinkung.
5) Prozess als Pipeline aufsetzen
- Idee
- Briefing
- Entwurf
- Review
- SEO-Finish
- Veröffentlichung
- Distribution
- Update nach 4–8 Wochen
6) Redaktionsplan starten (realistisch!)
- Lieber 2 starke Posts/Monat als 8 halbe.
- Plane Evergreen-Updates direkt mit ein (z.B. 1 Update pro Monat).
7) Definition of Done festlegen
- Klare Suchintention + Nutzenversprechen im Intro
- Saubere Zwischenüberschriften, kurze Absätze
- Interne Links zu passenden Guides/Leistungen
- 1–2 starke CTAs (Newsletter, Beratung, Download)
- Meta Title/Description, Bild/Visual, Distribution-Plan
Tipp: Wenn dein Blog-Prozess steht, ist Content keine Glückssache mehr – sondern ein System. Und Systeme liefern. Meistens sogar montags.
Best Practices für deinen Corporate Blog (damit er nicht zur Karteileiche wird)
- Schreib für Fragen, nicht für Keywords: Starte mit der Suchintention und beantworte sie schnell und klar.
- Bleib im Themen-Sweet-Spot: Nähe zum Angebot gewinnt. Zu breite Themen kosten Vertrauen und Rankings.
- Mach jeden Beitrag konvertierbar: 1–2 CTAs reichen (Newsletter, Beratung, Download) – aber sie müssen sichtbar sein.
- Interne Verlinkung ist Pflicht: Verlinke auf passende Guides, Use Cases und Leistungsseiten. Ohne Netz kein Traffic-Boost.
- Distribution ist Teil des Schreibens: Plane Newsletter, Social, Sales-Links und interne Platzierungen direkt mit ein.
- Update statt immer neu: Evergreen-Artikel alle 3–6 Monate auffrischen (Beispiele, Daten, Screenshots, FAQs).
- Baue Autorität auf: Zeig echte Erfahrung: Beispiele, Zahlen, Prozesse, Learnings. Das hebt dich von KI-Einheitsbrei ab.
- Mach’s mobil angenehm: kurze Absätze, scannbare H3s, Listen, starke Zwischenfazits.
Warum der Sweet Spot so wichtig ist
Google hat in den letzten Monaten viele große Brands um organischen Traffic beraubt. Ein Beispiel ist der CRM-Anbieter HubSpot, der jahrelang sehr massiv auf seinen Corporate Blog gesetzt hat. Und mit der Zeit für Tausende Suchbegriffe Top-Rankings erzielen konnte.
Was Google jedoch nicht mag: Wenn man sich inhaltlich zu sehr von seiner Kernkompetenz entfernt. Und versucht, auch auf anderen Gebieten zu fischen. So finden sich bei HubSpot auch Artikel zu Themen wie „Homeoffice einrichten“ oder Work-Life-Balance.
Mein Tipp deshalb: Bleib nah dran an „deinem“ Thema. Beleuchte es von allen Seiten und präsentiere dein Wissen in jedem Content-Format.
Tipps für dein Blog-SEO
- Eine SEO-Strategie bzw. Keyword-Strategie stellt sicher, dass Ressourcen gezielt eingesetzt werden und ist deshalb unverzichtbar.
- Es empfiehlt sich fast immer, den Corporate Blog unter der primären Domain zu hosten – und nicht unter einer Subdomain. Denn letztere werden, von Google und anderen Suchmaschinen wie eigenständige Websites betrachtet.
- Spinne eine Netz aus Verlinkungen zwischen allen Blogartikeln. Auch innerhalb der Texte, sofern sich daraus für den User ein Mehrwert ergibt.
- Schreib Artikel für den Zielkunden – und nicht für Suchmaschinen. Google rankt nützliche Seiten besonders gut. Mehr über SEO-Copywriting erfährst du hier.
- Setze aber nicht nur auf SEO-Content. Editorial Content und Branded Content gehören ebenso in einen Corporate Blog.
- Berücksichtige auch KI-Suchmaschinen wie Perplexity.
Beispiel für einen Corporate Blog
Wie schon erwähnt, haben moderne Corpoirate Blogs nichts mehr mit traditionellen Blogs zu tun. Das kann man am IKEA Blog gut erkennen, der sehr an einem modernen Kundenmagazin erinnert.
FAQs zum Corporate Blog
Was ist ein Corporate Blog?
Ein Corporate Blog ist der Blog eines Unternehmens. Er erklärt Themen rund um Produkte, Branche und Probleme der Zielgruppe – mit dem Ziel, Vertrauen aufzubauen und qualifizierte Anfragen zu erzeugen.
Corporate Blog vs. Business Blog: Gibt es einen Unterschied?
In der Praxis nein: „Corporate Blog“, „Business Blog“ und „Unternehmensblog“ werden meist synonym genutzt. Entscheidend ist nicht der Begriff, sondern Strategie, Qualität und Distribution.
Lohnt sich ein Corporate Blog 2026 noch?
Ja, wenn du ihn strategisch betreibst: klarer Themenfokus, passende Formate für Suchintentionen, interne Verlinkung, regelmäßige Updates und aktive Verbreitung über Newsletter, Social & Sales.
Wie oft sollte ich neue Beiträge veröffentlichen?
Starte realistisch: z. B. 2–4 starke Artikel pro Monat plus regelmäßige Updates bestehender Inhalte. Konstanz schlägt „viel auf einmal und dann Funkstille“.
Welche Inhalte funktionieren am besten?
Evergreen-Themen mit klarer Suchintention: How-tos, Checklisten, Vergleiche, Entscheidungshelfer, Best Practices, Beispiele, FAQs sowie „Problem → Lösung“-Artikel entlang der Customer Journey.
Welche KPIs sind sinnvoll?
Organische Klicks, Rankings/Impressions, Engagement (Scroll/Time), Newsletter-Anmeldungen, CTA-Klicks, Leads (MQL/SQL), unterstützte Pipeline und Aktualisierungsrate (Content Refreshes).
Wie verteile ich Inhalte richtig?
Über Owned Kanäle (Newsletter, Website, In-App), Social, Community/Partner und Sales Enablement. Baue außerdem interne Links von relevanten Seiten und nutze wiederkehrende Content-Reshares.
Kann KI beim Corporate Blog helfen?
Ja – für Ideen, Briefings, Gliederungen und erste Entwürfe. Die Differenz machen aber Expertise, Beispiele, eigene Daten/Erfahrungen, sauberes Fact-Checking und ein klarer Stil.
Ergänzende Artikel
Fazit
Ein Corporate Blog lohnt sich auch heute – aber nur, wenn du ihn wie ein Produkt behandelst: mit klarer Zielgruppe, Themenfokus und festen Prozessen. Gute Inhalte bringen dir Vertrauen, Sichtbarkeit und Leads, wenn du sie aktiv verteilst, intern sauber verlinkst und regelmäßig aktualisierst. Kurz: Qualität, Konsequenz und ein messbares Ziel schlagen „wir posten mal was“ jedes Mal.
Moin aus Hamburg!
Mein Name ist Frank und ich bin bereits seit Mitte der 1990er in der Digitalbranche unterwegs. Als Berater für Marketing Automation und CRM helfe ich Unternehmen dabei, ihren Vertrieb zu automatisieren.