Darum ist Content Distribution entscheidend.

Darum ist Content Distribution entscheidend.

Die Welt voll mit tollen Content. Doch allzu häufig hängen Texte, Bilder und Videios irgendwo fest, wo sie niemand findet. Content Distribution sorgt dafür, dass der Content zum User kommt. Und hat deshalb enormen Einfluss auf den Erfolg des Content-Marketings. Was ist das Erfolgsrezept?

Du steckst viel Herzblut in tollen Content? Dann solltest Du auch dafür sorgen, dass möglichst viele User ihn zu Gesicht bekommen. Insbesondere jene, die Du für Dich gewinnen möchtest. Andernfalls sind alle Anstrengung vergebene Liebesmüh.

Was ist Content Distribution?

Die Funktion von Content Distribution ist es, Content über geeignete Kanäle an interessierte User auszuliefern. Zum Beispiel über die eigene Website oder einen E-Mail-Newsletter. Content Distribution ist folglich ein elementarer Bestandteil eines Content-Marketing-Konzepts.

Content-Marketing-Prozess

Im Allgemeinen gibt es drei Hauptphasen bei der Content-Distribution:

  1. Erstellung von Inhalten: Die Erstellung von Inhalten umfasst die Erstellung von Texten, Bildern oder Videos, die für Ihre Zielgruppe nützlich, interessant oder unterhaltsam sind. Dies kann durch die interne Erstellung von Inhalten durch Ihr Unternehmen oder durch die Zusammenarbeit mit externen Anbietern geschehen.
  2. Veröffentlichung von Inhalten: Nach der Erstellung von Inhalten müssen diese veröffentlicht werden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Dies kann über verschiedene Kanäle wie Social-Media-Plattformen, E-Mail-Newsletter, Websites oder Blog-Posts erfolgen.
  3. Promotion von Inhalten: Nach der Veröffentlichung Ihrer Inhalte müssen Sie diese fördern, um sicherzustellen, dass sie von Ihrer Zielgruppe gefunden werden. Dies kann durch verschiedene Methoden wie bezahlte Werbung, Influencer-Marketing oder organische Suchmaschinenoptimierung erreicht werden.

Welche Formen von Content Distribution gibt es?

Gemeinhin teilt an die Kanäle für die Content Distribution in vier Gruppen ein:

  • Paid Media (z. B. Bannerwerbung)
  • Owned Media (z. B. Corporate Blog)
  • Earned Media (z. B. Gastbeitrag auf fremder Website)
  • Shared Media (Verbreitung über soziale Netzwerke)

Man spricht hier auch von dem sogenannten PESO-Modell.

paid-owned-media

Content Distribution vs. Content Promotion

Content Promotion ist ein wichtiger Bestandteil von Content Distribution. Angesiedelt ist dieser unter Paid Media. Bei Content Promotion geht es um Bezahlwerbung, die auch als Werbung rüberkommt (quasi das Pendant zu Native Advertising). Beispiele sind Social Media Ads oder Display Ads. Hier liegt der Schwerpunkt ganz klar auf Editorial Content.

Content Distribution vs Content Seeding

Content Seeding ist ebenfalls ein wichtiger Bestandteil von Content Distribution. Vermutlich der wichtigste, denn das Verteilen nutzt vor allem eigene Kanäle (Owned Media). Zu Content Seeding gehören folglich Kanäle wie Websites, E-Mail, Events, Messen, Podcasts und so weiter. Aber auch Shared Media (Social Media) eignet sich für das Seeding, wenn man über eigene Profile in den entsprechenden Netzwerken verfügt.

Die fünf häufigsten Fehler bei der Content Distribution

Fehler 1: Du setzt auf einen einzigen Kanal.

Content Marketer setzen häufig auf nur einen oder zwei Kanäle. Häufig aufgrund von fehlendem Wissen, wie andere Kanäle funktionieren. Auf diese Weise wird viel Potenzial verspielt, weil potenzielle Kunden nicht erreicht werden.

Fehler 2: Du investierst zu viel für Paid Media.

Bezahlwerbung funktioniert immer schlechter. Und Native Advertising ist eine Grauzone, die letztendlich zu Vertrauensverlust führt. Paid Media eignet sich allenfalls als Ergänzung. Und auch das nur in einigen Sonderfällen.

Fehler 3: Du fokussierst Dich auf die falschen Kanäle.

Business-Kunden auf TikTok erreichen? Kann man probieren, ist aber normalerweise den Aufwand nicht wert. Ein Fokus auf die wirklich relevanten Kanäle ist wichtig, um Zeit und Geld zielgerichtet einzusetzen und Wettbewerbern nicht das Feld zu überlassen.

Fehler 4: Du distributierst zum falschen Zeitpunkt.

Timelines, Newsfeeeds, Blogs und E-Mail-Postfächer haben eines gemeinsam: Das Neuste steht immer ganz oben. Entsprechend mehr Aufmerksamkeit wird durch Content generiert, wenn während der Distribution der User gerade online ist. Abhängig von der Zielgruppe kann das der Mittwochvormittag oder auch der Sonntagmorgen sein.

Fehler 5: Du missachtest die Buyer Journey.

E-Mail-Marketing ist das perfekte Werkzeug, Editorial Content auszuspielen. Wichtig ist jedoch, die Buyer Journey des potenziellen Kunden zu berücksichtigen. Häufig reicht eine Einteilung in drei Phasen:

  1. Bewusstseinsphase
  2. Überlegungsphase
  3. Entscheidungsphase

Vor allem ist es wichtig zu wissen, ob der Zielgruppe in der entsprechenden Phase der Buyer Journey ihr Problem bereits bewusst ist. Musst Du es nur spiegeln? Oder musst Du ihnen ihr Problem erst erklären?

Beispiel für Content Distribution

Um Beispiele für Content Distribution zu sehen, reicht normalerweise ein Blick ins E-Mail-Postfach oder in den Newsfeed von Facebook, Twitter oder LinkedIn. Hier ein Beispiel für Content Promotion (Paid Media) aus dem B2B-Umfeld.

Content Distribution Beispiel

Fazit

Ein Sprichwort lautet „If Content Is King, Distribution Is Queen“ und trifft so den Nagel auf den Kopf: Ohne Content Distribution ist der beste Content völlig nutzlos. Es kommt jedoch darauf an, die richtigen User im richtigen Augenblick zu erreichen.

Über den Autor
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Moin aus Hamburg! Mein Name ist Frank und ich beschäftige mich seit über 25 Jahren intensiv mit digitalem Marketi8ng.
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