Was ist eigentlich Evergreen Content?

Wenig Arbeit, viel Ertrag – Wer wünscht sich das nicht? Genau das ist Evergreen Content. Robust und langlebig wie ein Kaktus. Und deshalb unverzichtbar im Content-Marketing.

Was ist Evergreen Content?

Mamma mia, here I go again My my, how can I resist you? Mamma mia, does it show again?

Na, haben wir Dir einen Ohrwurm verpasst? Genau diese Fähigkeit sollte auch Dein Content haben, oder?

Dein Content ist dann "evergreen", wenn er in zwei oder drei Jahren noch genauso gut funktioniert.

Die Formel lässt sich auch wie folgt skizzieren:

evergreen-content

Beispiele für Evergreen Content

Die oben genannten Eigenschaften werden vor allem folgenden Content-Arten zugeschrieben:

    • How-tos und Anleitungen
    • Glossar bzw. Lexikonartikel
    • Formeln und Definitionen
    • Historisches und Geschichten

Im Gegenzug sind die folgenden Content-Arten naturgemäß eher schnelllebig:

    • Nachrichten
    • Aktienkurse
    • Termine
    • Berichte von Events
    • Prognosen und Trends

Besonderheiten von Evergreen Content

Evergreen Content ist weder an saisonale noch an epochale Bezüge gebunden und stellen für die Leser*innen für lange Zeit einen Mehrwert dar.

Das bedeutet nicht, dass dieser Content keine Pflege benötigt. Es ist immer sinnvoll, sukzessive die Qualität von Texten und Grafiken zu optimieren und mit aktuellen Bezügen zu versehen.

Orientiere Dich an Wikipedia: Die Inhalte beruhen normalerweise auf allgemeingültige oder historische Informationen, die noch lange nach Veröffentlichung von Interesse sein können. 

Hype-Content-vs-Evergreen-Content

Evergreen Content und SEO

Speziell unter SEO-Gesichtspunkten kann Evergreen Content überaus nützlich sein. Denn dieser kann Dich zuverlässig mit relevantem Traffic versorgen. Erstelle deshalb Artikel zu allen wichtigen Keywords (bzw. Keyword-Phrasen) und prüfe, wie gut diese ranken. Falls ein Keyword nicht funktioniert, probiere ein anderes.

Die Herausforderung: Google bewertet bei jeder Suchanfrage erneut, wie relevant die betreffende Seite ist. Usern soll schließlich ein optimales Suchergebnis präsentiert werden. Du bist also herausgefordert, auch Deinen Evergreen Content regelmäßig zu optimieren und zu aktualisieren. Bei starker Konkurrenz im Ranking ist es darüber hinaus sinnvoll, den Content hin und wieder zu erweitern.

Expertenstatus

Evergreen Content hilft Dir dabei, Dich als Expert*in in einem bestimmten Themengebiet zu positionieren. Je mehr Teilaspekte innerhalb dieses Gebiets mit Evergreen Content abgebildet werden, desto besser.

Content Upgrades

Evergreen Content eignet sich hervorragend für Content Upgrades und Lead-Magnete. Warum? Relativ großer Aufwand für Aufbereitung und Gestaltung rechnet sich, weil der Content inhaltlich lange Zeit relevant bleibt.

Über den Autor

Über den Autor

Carolin Weber ist begeisterte Social Media Managerin sowie Influencerin – und verkörpert bei uns die Generation Y. Seit ihrem Bachelor of Arts im Mode- und Designmanagement unterstützt sie Unternehmen im Content-Marketing.

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