Für viele Unternehmen lohnt sich die Investition in SEO-Content. Jedoch meistens erst auf lange Sicht. Eine zuverlässige Traffic-Quelle auf Basis von SEO-Content entsteht nicht über Nacht. Vielmehr ist eine ausgeklügelte SEO-Strategie unverzichtbar.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es im Kern darum, möglichst viel wertvollen organischen Traffic zu generieren, der zur Kundenakquise genutzt werden kann. Dazu werden geeignete Suchphrasen identifiziert und die Website entsprechend optimiert. Dazu kommt Off-Page-Optimierung mittels Backlinks und Social Signs.
Abhängig von den gesetzten Zielen und den vorhandenen Ressourcen eignet sich jedoch nicht jede Strategie gleichermaßen …
Was ist ein SEO-Strategie?
Eine SEO-Strategie ist ein erarbeiteter Plan, auf dessen Basis festgelegte SEO-Ziele erreicht werden sollen. Dazu werden Maßnahmen beschrieben, von denen man sich einen entsprechenden Effekt erhofft. Folglich basiert eine Strategie immer auf Annahmen. Wer an einer SEO-Strategie arbeitet, sollte deshalb sein Fach verstehen und die Algorithmen der großen Suchmaschinen gut kennen.
Konzept vs. Strategie
Die Begriffe Konzept und Strategie werden oft synonym verwendet. Dabei beschreibt eine Strategie lediglich, wie genau die im Konzept spezifizierten Ziele erreicht werden sollen. Eine SEO-Strategie ist folglich nur ein einzelner Baustein innerhalb eines Konzepts.
Was ist keine SEO-Strategie?
Keine Strategie ist Black Hat SEO. Also Tricksereien wie Article Spinning, Cloaking oder das massenhafte Generieren von synthetischem Content auf Basis von KI. Solche Maßnahmen führen früher oder später zu Ärger mit den Suchmaschinen-Betreibern und greifen deshalb allenfalls kurzfristig.
Wer benötigt eine SEO-Strategie?
Eine SEO-Strategie ist unverzichtbar, wenn Du ernsthaft SEO als Inbound-Traffic-Quelle entwickeln möchtest. Das ist normalerweise dann der Fall, wenn folgende Bedingungen erfüllt sind:
- Es existiert substanzieller Suchmaschinentraffic auf Basis der Zielgruppen.
- Es existieren zahlreiche Keywords, die Zielkunden regelmäßig verwenden. Möglichst auch High Intent Keywords.
- Du verfügst über die Ressourcen zur Entwicklung geeigneter Content Assets (Artikel, Grafiken, Videos)
Wie unterscheiden sich SEO-Strategien?
Strategien unterscheiden sich vor allem wie folgt:
Long-Form-Content vs Short-Form-Content
Wie möchtest Du Deine Ressourcen nutzen? Wenig hochwertigen Long-Form-Content oder lieber viel Short-Form-Content produzieren? Hier die richtige Balance zu finden ist, ist Teil der SEO-Strategie.
Schwerpunkt innerhalb der Buyer Journey
In welcher Phase der Buyer Journey willst Du potenzielle Kunden primär ansprechen? Wie sind Deine Prioritäten?
Vorgehensweise
0. Vorbereitung
Folgende Faktoren haben entscheidenden Einfluss auf die Eignung einer Strategie und sollten zunächst geklärt werden:
- Was soll mit SEO erreicht werden? Welches sind die Metriken und KPIs, auf deren Basis die Zielerreichung ermittelt werden kann?
- Welches Budget steht zur Verfügung? Wie groß sind internen Ressourcen?
- In welchem Zeitraum sollen die gesetzten Ziele erreicht werden?
1. Ermittle geeignete Suchphrasen inklusive Longtail Keywords!
Bei der Recherche nach neuen Keyword helfen Dir drei Verfahren:
- Brainstorming im Team: Frage Kollegen*innen aus allen relevanten Abteilungen nach Suchbegriffen.
- Keyword-Recherche-Tools: Nutze Tools wie Hypersuggest, um vielversprechende Keywords zu identifizieren. Hier findest Du einer Übersicht der wichtigsten Keyword-Recherche-Tools.
- Wettbewerbsanalyse: Überprüfe, mit welchen Suchbegriffen Deine größten Wettbewerber bei Google und Co. zu finden sind. Wie gelingt es ihnen, relevanten Traffics abzugreifen.
2. Gruppiere Deine Keywords entlang der Buyer Journey!
Welche Intention könnte hinter dem Suchbegriff stehen? Welcher Stufe innerhalb der Buyer Journey ist diese zuzuordnen? Gruppiere Keywords nach Intention und Phase. Bei internationaler SEO spielt die Zielregion und Sprache ebenfalls eine wichtige Rolle.
Häufig ist Content Mapping eine geeignete Technik, Inhalte für alle Phasen der Buyer Journey bereitzustellen. Aus dieser lässt sich auch ableiten, welcher Content noch produziert werden sollte. Su siehst: SEO und Content-Marketing sollten möglichst geeint an einer SEO-Strategie arbeiten.
3. Priorisiere Deine Suchphrasen!
Priorisiere nun die Keywords jeder einzelnen Gruppe. Und zwar nach zwei Kriterien:
- Konkurrenz (Schwierigkeit) und
- Suchvolumen.
Notiere in der Tabelle auch, ob bereits Content existiert oder ob mit großem Aufwand noch Inhalte nachproduziert werden müssen.
4. Skizziere Pläne für das Linkbuilding!
Überlege Dir, mit welchem Verfahren wertvolle Backlinks generiert werden sollen. Mittels Outreach oder durch die Bereitstellung von Link-Magnete? Social Media? Welche Ressourcen stehen zur Verfügung? Was passt am besten in den Zeitrahmen?
Fertig. Nun wissen das SEO- und Content-Team, wie sie vorhandene Ressourcen sinnvoll einsetzen.