Unverzichtbar für ein gutes Ranking in Suchmaschinen sind Backlinks. Aber an die ranzukommen ist deutlich schwerer geworden. Wie generiert man heute wertvolle Backlinks? Hier findest du Antworten. Auf gehts!
Was sind Backlinks?
Der Begriff Backlink kommt aus dem englischen und bedeutet übersetzt „Rückverweis“. Demzufolge handelt es sich bei Backlinks um externe Verlinkungen von anderen Webseiten zu deiner Webseite. Sie nehmen einen entscheidenden Faktor beim Ranking in den Suchmaschinen ein.
Der Aufbau dieser Backlinks wird im Online-Marketing als Linkbuilding bzw. Linkaufbau bezeichnet.
Warum sind Backlinks wichtig?
Für Google sind Backlinks mit Empfehlungen gleichzusetzen. Wenn deine Webseite also auf anderen Seiten verlinkt – also empfohlen – wird, ist das für Google ein Zeichen, dass sich auf deiner Seite brauchbare Inhalte befinden. Dieser Faktor wird Linkpopularität genannt.
Je nachdem, wie hoch Google die Qualität der linkgebenden Seite und die entsprechende Domain Authority wertet, desto stärker sind die Backlinks. Sie sind somit ein wichtiger Rankingfaktor.
Auch als Trafficquelle sind Backlinks häufig sehr wertvoll. Dieser “Referral Traffic” ist deshalb oft ein wichtiger Bestandteil der Linkbuilding-Strategie.
Was ist die Domain Authority?
Die Domain Authority ist kein unmittelbarer Rankingfaktor, aber ein Index, der die Relevanz einer Website ausdrückt. Dieser Index (Wert zwischen 0 und 100) wird maßgeblich von der Anzahl und Qualität der generierten Backlinks beeinflusst.
Wenn eine Website viele hochwertige Backlinks von relevanten Seiten hat, steigert sich ihre eigene Autorität. Neue Websites oder Websites mit nur sehr wenigen Backlinks haben normalerweise eine eher niedrige Domain Authority.
Was ist Linkbuilding?
Linkbuilding beschreibt alle Maßnahmen, die zur Generierung von Backlinks durchgeführt werden. Man unterscheidet zwischen passiven und aktiven Linkbuilding.
Passives Linkbuilding
Passiv Backlinks zu generieren bedeutet, einfach wertvollen und einzigartigen SEO-Content zu veröffentlichen. Denn diese werden naturgemäß gern verlinkt. Darüber hinaus kannst du sogenannte Linkmagnete produzieren. Das sind besonders wertvolle Inhalte, die primär zur Generierung von Backlinks veröffentlicht werden.
Aktives Linkbuilding
Beim aktiven Linkbuilding wird versucht, möglichst viele Backlinks von Websites mit hoher Domain Authority zu gewinnen. Dazu wird proaktiv Kontakt zu entspechenden Website-Betreibern aufgenommen oder der Dienst Dritter in Anspruch genommen.
Dos & Don´ts erfolgreiches Linkbuilding
Im Folgenden haben wir für dich die Dos und Don’ts für das Generieren von Backlinks zusammengetragen:
Sinnvolle Maßnahmen für Linkbuilding
Unique Content
Sorge für qualitativ hochwertigen Content. Das Veröffentlichen von interessanten Blogposts bildet die Grundlage erfolgreichen Linkbuildings. Im Fachjargon spricht man deshalb von “Linkmagneten”. Darüber hinaus gilt selbstverständlich: Je mehr interessierte Website-Besucher, desto höher die Wahrscheinlichkeit, externe Links zu gewinnen.
Qualität beachten
Qualität vor Quantität! Ein einziger, aber erstklassiger Link auf einer seriösen, gut gerankten Seite führt häufig zu größerem Erfolg als tausend Verlinkungen auf einer schwachen Seite. Mehr noch: Gekaufte Backlinks haben häufig einen umgekehrten Effekt und verschlechtern das eigene Ranking.
Premium-Inhalte
Veröffentliche anspruchsvollen Content wie z. B. Whitepaper, E-Books, Podcasts oder Fallstudien. Aufgrund des größeren Zeitaufwandes ist die Chance, verlinkt zu werden, um einiges höher als bei Standard-Texten.
Um Verlinkung bitten
Solange der Linktausch nicht übermäßig betrieben wird und die gegenseitigen Links themenrelevant sind, ist nichts dagegen einzuwenden.
Gastartikel
Schreibe relevante Fachartikel zur Veröffentlichung auf anderen Websites oder Branchenportalen. Viele Portalbetreiber suchen permanent kompetente Autoren*innen. Normalerweise wird das Setzen wenigstens eines Backlinks gedultet.
Self-Link
Natürlich kannst du auch interne Links setzen. Diese Art der Verlinkung wird von Google zwar als relativ „schwach“ angesehen, aber das bedeutet nicht, dass sie wertlos sind.
Aufmerksamkeit erzeugen
Lasse andere Blogger auf dich aufmerksam werden. Beteilige dich an relevanten Diskussionen in Blogs und vor allem in Foren.
Social Media
Nutze die sozialen Netzwerke wie Facebook oder LinkedIn um dich mit anderen Professionals und vor allem mit Influencern zu verbinden. Halte Ausschau nach Kontakten, die bereits ähnliche Inhalte verlinkt haben.
Backlinks pflegen / Weiterleitungen setzen
Ärgerlich sind Verlinkungen, wenn diese auf einmal ins Leer laufen. Zum Beispiel nach Änderung einer URL (z. B. aus SEO-Gründen) oder gar wegen der Einführung eines neues CMS. Dann hilft die Kontaktaufnahme des Website-Betreibers, damit die URL angepasst wird.
Auch Weiterleitungen sind problematisch. Grundsätzlich lassen sich serverseitige und clientseitige Weiterleitungen voneinander unterscheiden. Zu den gängigsten serverseitigen Redirects gehören die 301- und 302-Weiterleitungen. Die am häufigsten verwendete clientseitige Weiterleitung ist der Meta-Refresh.
Um eine Abstrafung von Suchmaschinen zu verhindern, sind 301-Weiterleitungen noch die beste Option. Jedoch verringern auch sie die Geschwindigkeit der Website.
Problematische Maßnahmen für Linkbuilding
Links kaufen
Entscheidest du dich für einen künstlichen Linkaufbau (Kauf von Backlinks), verstößt du gegen die Richtlinien von Suchmaschinenbetreibern! Sei gewarnt, denn diese Methode kann unter Umständen zu einer Abstrafung von Google und somit zu schlechteren Rankings führen. Investiere lieber in hochwertigen Content, um auf natürliche Weise an Backlinks zu gelangen.
Email Outreach
Link Building basiert häuft auf Spam Emails. In der praxis funktioniert as jedoch kaum noch, weil Spamfilter entsprechende E-Mals blockieren. Abgesehen davon riskiert man, seine eigene Reputation azu beschädigen. Deshalb ist Email Outreach für Backlink-Aufbau problematisch.
Tipp
Aktives Linkbuilding (z. B. in Form von Relationship Link Building) ist aus der Mode gekommen. Der Aufwand ist groß und der Effekt oft gering und nie wirklich messbar. Viel besser ist es, die gesamte Energie in die Produktion von großartigen Content ("Linkmagnete") zu investieren. Backlinks entstehen dann generisch.
Einseitige Backlinks
Google bewertet die Herkunft der Links. Einseitiger Linkaufbau, also Backlinks von stets derselben Domain, haben keinen hohen Wert. Sorge deshalb dafür, dass die Herkunft von Backlinks bunt gestreut ist und authentisch wirkt.
Exzessiver Linktausch
Übermäßige Verlinkungen im Tausch mit anderen Blogs oder Partnerseiten (Cross-Linking) werden das Ranking deiner Website in Suchmaschinen negativ beeinflussen.
Blogartikel kommentieren
Falls es überhaupt mal möglich ist, eine URL in Kommentaren einzufügen, ist es meistens vergebene Liebesmühe. Blogs sind normalerweise so programmiert, dass der “Linkjuice” nicht an externe Domains weitergegeben wird. Schon allein um Spam zu verhindern.
Mangelhafte Ankertexte
Unter Ankertext versteht man die verlinkten Zeichen innerhalb eines Links. Führt ein Klick auf „hier“ zu einer neuen Seite, dann ist „hier“ der Ankertext. Mithilfe von Ankertexten wird der Suchmaschine der Kontext der verlinkten Seite mitgeteilt.
Ankertexte mit den richtigen Keywords in Backlinks können die Relevanz einer Webseite für einen bestimmten Suchbegriff erhöhen. Wenn aber Ankertexte zu viele Keywords enthalten und eine Webseite zu häufig mit Keyword-optimierten Ankertexten von dritten Webseiten empfohlen wird, ist das für Google ein Warnsignal.
Gleiche IP-Adressen
Achte darauf, dass nicht zu viele Backlinks von Seiten mit identischer IP-Adresse kommen. Auch die IP-Range (also der Adressbereich) sollte unterschiedlich sein. Folglich sind Backlinks von Websites nicht besonders wertvoll, wenn diese beim selben Provider “shared” gehostet werden.
Fazit
Der Einfluss von Backlinks für das Suchmaschinen-Ranking ist zwar gesunken, aber immer noch groß. Jeder einzelne Link wird wie ein Empfehlungsschreiben für deinen Inhalt bewertet. Deshalb ist es immer noch wichtig, fortlaufend neue Backlinks zu generieren. Aber Vorsicht ist geboten: Aggressives Linkbuilding kann nach hinten losgehen.
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Moin aus Hamburg!
Mein Name ist Frank und ich bin bereits seit Mitte der 1990er in der Digitalbranche unterwegs. Meine Schwerpunkte sind Content-Marketing, E-Mail-Marketing und MarTech.