Podcasts haben sich längst vom Nischenformat zum festen Bestandteil moderner Marketingstrategien entwickelt. Sie bieten Unternehmen die Chance, Vertrauen aufzubauen, Expertise zu zeigen und ihre Zielgruppe über einen intimen, persönlichen Kanal zu erreichen. Ob Branding, Leadgenerierung oder Kundenbindung – ein Podcast ist mehr als Content: Er ist ein wirkungsvolles Marketing-Tool. In diesem Artikel erfährst du, wie du Podcasts strategisch einsetzt.
Was ist ein Podcast?
“Podcast” ist ein Kofferwort. Es setzt sich zusammen aus den Wörtern “Broadcast” (engl. für Rundfunk) und “iPod” (einst der dominierende MP3-Player). Podcasts sind vergleichbar mit Radiosendungen, die auch unabhängig von den Sendezeiten angehört werden können.
Häufig gilt bereits eine einzelne Audiodatei als Podcast. Ein einzelner Artikel wird ja auch noch nicht als Blog bezeichnet. Bei einem echten Podcast handelt es sich also um eine Serie von Audiodateien. Den allgemeinen Prozess, Audiodateien über das Internet zu abonnieren und dann zu konsumieren nennt man Podcasting.
Im Gegensatz zum traditionellen Hörfunk haben Podcasts keine festen Sendezeiten. Man spricht hier von Audio “on demand”, also auf Abruf konsumierbar.
Was macht Podcasts für Konsumenten so attraktiv?
Höre was immer du willst, wann du willst, wo du willst und wie oft du willst! Dieses Versprechen ist es, was Millionen von Hören*innen anzieht.
Dazu kommt: Für jedes Fachgebiet und jeden Wissensstand gibt es passende Inhalte. Sei es Nanotechnologie oder Nihilismus. Anders als Fachbücher bringen Sie die Essenz von Fachwissen in wenigen Minuten auf den Punkt.
Quelle: AS&S Radio GmbH
Warum Podcasts im Marketing immer wichtiger werden
Podcasts haben sich von einem Nischenmedium zu einem festen Bestandteil des digitalen Alltags entwickelt. Aktuelle Studien zeigen: In Deutschland hören mittlerweile rund 21 % der Bevölkerung ab 14 Jahren mindestens einmal pro Woche Podcasts – und etwa ein Drittel nutzt Podcasts mindestens einmal im Monat.
Besonders auffällig ist das Nutzerverhalten der 14- bis 29-Jährigen: In dieser Altersgruppe liegt die regelmäßige Podcastnutzung deutlich über dem Durchschnitt – sowohl wöchentlich als auch hinsichtlich der täglichen Reichweite. (Quelle: ARD)
Weitere wichtige Trends:
- Fast 25 Millionen Menschen ab 14 Jahren hören Podcasts zumindest gelegentlich (“gelegentlich” = zumindest monatlich oder seltener) – das Format wächst also in der Breite.
- Der Podcast-Werbemarkt wächst überdurchschnittlich im Vergleich zu anderen Audio-Formaten. In Studien äußern bis zu 46 % der Hörer, dass sie Audiowerbung in Podcasts als zeitgemäß empfinden. Außerdem bewerten etwa 40 % solche Werbung bewusst und positiv, vorausgesetzt, sie ist relevant und gut eingebettet. (Quelle: RMS)
Quelle: PODSTARS by OMR
Die Vorteile von Corporate Podcasts im Marketing
Ein Podcast ist weit mehr als ein nettes Zusatzformat – er kann zu einem echten Erfolgsfaktor im Marketing-Mix werden. Die wichtigsten Vorteile im Überblick:
Authentizität & Expertenstatus
In Podcasts haben Marken die Chance, ihre Stimme wörtlich zu erheben. Durch persönliche Gespräche, Interviews und Fachwissen entsteht Glaubwürdigkeit, die klassische Werbung selten erreicht.
Kundenbindung & Community-Aufbau
Wer regelmäßig zuhört, baut eine Beziehung zur Marke auf. Die Hörer werden zu einer treuen Community, die Inhalte nicht nur konsumiert, sondern auch weiterempfiehlt.
Reichweite in Nischen-Zielgruppen
Podcasts sind besonders effektiv, um sehr spezifische Zielgruppen anzusprechen. Ob IT-Entscheider, HR-Profis oder Sportfans – durch klare Themenfokussierung werden Inhalte dort gehört, wo sie relevant sind.
Evergreen-Content mit Langzeiteffekt
Während Social-Media-Posts nach Stunden oder Tagen verschwinden, bleiben Podcast-Folgen langfristig abrufbar. Das macht sie zu wertvollen Evergreen-Inhalten, die auch Monate später noch neue Hörer gewinnen.
Vertrauensvoller Werbekanal
Werbung im Podcast wirkt weniger aufdringlich. Studien zeigen, dass Hörer Sponsoren und Marken im Podcast-Umfeld deutlich positiver wahrnehmen als bei klassischen Ads.
Multichannel-Marketing
Ein Corporate Podcast ergänzt andere Marketing-Kanäle wie Blogs, Social Media und E-Mail-Marketing. Du kannst Episoden transkribieren und diese Inhalte weiterverarbeiten, um sie auf anderen Plattformen zu teilen.
Beispiel eines Corporate Podcasts
SAP Experts Podcast
Hier spricht das Unternehmen regelmäßig mit internen und externen Fachleuten über digitale Transformation, Cloud-Lösungen, Künstliche Intelligenz und andere Zukunftsthemen. Ziel ist es, nicht direkt Produkte zu verkaufen, sondern Thought Leadership aufzubauen und Entscheidungsträger im B2B-Umfeld zu erreichen.
Das Ergebnis: SAP positioniert sich als kompetenter Partner für komplexe Business-Themen, gewinnt Vertrauen und stärkt gleichzeitig die Markenbindung bei Kunden und Interessenten.
Fazit
Podcasts haben sich zu einem der wirksamsten Marketing-Tools entwickelt: Sie schaffen Vertrauen, bauen Communitys auf und erreichen Zielgruppen in einem besonders aufmerksamen Moment. Unternehmen, die Audio in ihre Content-Strategie integrieren, profitieren von nachhaltiger Sichtbarkeit und einer starken Markenbindung. Entscheidend ist, nicht einfach „irgendeinen“ Podcast zu starten, sondern ein Format mit klarer Zielgruppe, relevanten Inhalten und messbaren Zielen. Wer jetzt in Podcast-Marketing investiert, verschafft sich einen Vorsprung.
Moin aus Hamburg!
Mein Name ist Frank und ich bin bereits seit Mitte der 1990er in der Digitalbranche unterwegs. Meine Schwerpunkte sind Content-Marketing, HubSpot CRM und E-Mail-Marketing.