In der U-Bahn, beim Joggen, im Whirlpool – In fast jeder denkbaren Situation sind Podcasts ein beliebter Zeitvertreib. Entsprechend investieren immer mehr Unternehmen in einen Corporate Podcast.
Podcasts sind in den letzten Jahren zu einem der kraftvollsten Werkzeuge im Online-Marketing geworden. Ob du ein kleines Unternehmen führst, selbstständig bist oder deine persönliche Marke aufbauen willst – ein eigener Corporate Podcast kann dir helfen, deine Reichweite zu erhöhen, Vertrauen zu deinen Zuhörern aufzubauen und deine Expertise zu demonstrieren. In diesem Artikel erfährst du, warum ein Corporate Podcast ein wertvolles Instrument für dein Content-Marketing ist und wie du ihn erfolgreich einsetzen kannst. Dazu gebe ich dir konkrete Beispiele und Tipps, wie du starten kannst.
Was ist ein Podcast?
“Podcast” ist ein Kofferwort. Es setzt sich zusammen aus den Wörtern “Broadcast” (engl. für Rundfunk) und “iPod” (einst der dominierende MP3-Player). Podcasts sind vergleichbar mit Radiosendungen, die auch unabhängig von den Sendezeiten angehört werden können.
Häufig gilt bereits eine einzelne Audiodatei als Podcast. Ein einzelner Artikel wird ja auch noch nicht als Blog bezeichnet. Bei einem echten Podcast handelt es sich also um eine Serie von Audiodateien. Den allgemeinen Prozess, Audiodateien über das Internet zu abonnieren und dann zu konsumieren nennt man Podcasting.
Im Gegensatz zum traditionellen Hörfunk haben Podcasts keine festen Sendezeiten. Man spricht hier von Audio “on demand”, also auf Abruf konsumierbar.
Warum ein Corporate Podcast?
Podcasts haben sich in der digitalen Welt etabliert, weil sie leicht konsumierbar sind. Menschen können sie beim Pendeln, Sport, Kochen oder Entspannen hören. Ein Corporate Podcast gibt dir die Möglichkeit, deine Zielgruppe auf einer persönlichen Ebene zu erreichen. Deine Stimme kann Vertrauen schaffen und deine Authentizität unterstreichen – ein unschätzbarer Vorteil gegenüber rein schriftlichen Inhalten.
Beispiel: Stell dir vor, du bist ein Coach für Persönlichkeitsentwicklung. Ein Corporate Podcast, in dem du Themen wie Motivation, Produktivität und Selbstbewusstsein behandelst, könnte deine Zuhörer nicht nur inspirieren, sondern auch an dich als Expert binden. Hörer, die dich regelmäßig hören, entwickeln eine persönliche Verbindung zu dir, was den Kauf deiner Dienstleistungen wahrscheinlicher macht.
Was ist Podcast-Marketing?
Podcast-Marketing sind Marketingmaßnahmen, welche auf Podcasts fussen. Hier werden zwei Formen unterschieden:
- Der Aufbau eines eigenes Corporate Podcasts im Rahmen des Content-Marketings.
- Präsenz innerhalb eines fremden Podcasts (Sponsorship, etc.)
Quelle: PODSTARS by OMR
Was macht Podcasts für Konsumenten so attraktiv?
Die Vorteile für dich als Podcast-Konsument sind naheliegend: Höre was immer du willst, wann du willst, wo du willst und wie oft du willst!
On-Demand
Wie bereits erwähnt, lassen sich Lieblings-Podcast immer und überall hören. Das einzige, was man als Konsument benötigt, ist ein Smartphone. Einmal heruntergeladen lassen sich Podcasts sogar offline konsumieren.
Effektiv
Für jedes Fachgebiet und jeden Wissensstand gibt es passende Inhalte. Sei es Nanotechnologie oder Nihilismus. Anders als Fachbücher bringen Sie die Essenz von Fachwissen in wenigen Minuten auf den Punkt.
Entspannung für die Augen
PC, Smartphone, Fernsehen – unsere Augen müssen immer länger auf Bildschirme schauen. Podcasts bieten die Möglichkeit, die Augen für ein paar Minuten zu entspannen und die Informationen ausschließlich über die Ohren aufzunehmen.
Natürlich ist das letztlich Geschmackssache. Jedes Individuum hat ein favorisiertes Content-Format. Manche lesen gern, ander lieben Videos und wieder andere bevorzugen Audio-Formate.
Quelle: AS&S Radio GmbH
Die Vorteile von Corporate Podcasts im Marketing
Reichweite erhöhen
Corporate Podcasts bieten Zugang zu einer breiteren und oft engagierteren Zielgruppe. Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts und Google Podcasts ermöglichen es dir, potenziell Millionen von Menschen zu erreichen.
Kosten
Im Vergleich zu Videoformaten lassen sich Podcasts schnell und einfach herstellen. Ein spezielles Podcast-Mikrofon, ein PC mit Schnitt-Software sowie eine angenehme Sprechstimme reichen vollkommen aus. Und das Beste: Bereits vorhandene Inhalte lassen sich fast immer in ein Audioformat übertragen.
Vertrauen aufbauen
Audio bietet gegenüber Text einen klaren Vorteil: Es ist ein persönliches Format. Die menschliche Stimme reicht aus, um direkt einen persönlichen Zugang zu schaffen.
Deine Stimme bringt Persönlichkeit in deine Marke. Hörer können dich besser kennenlernen, was zu einer stärkeren Bindung führt.
Authentizität
Das Hören des Sprechers führt zu Nähe und Vertrauen. Viel stärker als beim Lesen eines Artikels bekommt der Hörer einen ganz persönlichen Eindruck von einem Menschen, einem Unternehmen, einer Marke. Genau das fördert auch die eigene Glaubwürdigkei. Der Podcast ist ein authentisches Medium.
Expertenstatus
Um vor 20 Jahren einen Expertenstatus zu erreichen, musste man am besten Bücher veröffentlichen, Säle mit Zuhöreren füllen und hoffen, dass etablierte Experten davon Notiz nehmen und der Folge Massenmedien darüber berichten. Man war also sehr stark von der Meinung einiger Weniger abhängig.
Mit dem Aufkommen sozialer Netzwerke wurde die Medienschaffung quasi demokratisiert. Heute ermöglicht bereits die Veröffentlichung eines Podcasts, Stück für Stück einen Expertensstatus zu erlangen.
Multichannel-Marketing
Ein Corporate Podcast ergänzt andere Marketing-Kanäle wie Blogs, Social Media und E-Mail-Marketing. Du kannst Episoden transkribieren und diese Inhalte weiterverarbeiten, um sie auf anderen Plattformen zu teilen.
Beispiel für ein Corporate Podcast
Ein kleines Unternehmen, das handgefertigte Kosmetikprodukte verkauft, könnte einen Podcast mit dem Titel „Natürlich schön – der Podcast über nachhaltige Pflege“ starten. In den Episoden könnten Themen wie natürliche Inhaltsstoffe, Hautpflegetipps und Interviews mit Hautpflege-Experten behandelt werden. Durch die Verknüpfung mit der Website des Unternehmens und Social-Media-Kanälen könnte der Podcast potenzielle Kunden anziehen und bestehende Kundenbeziehungen stärken.
Monetarisierungsmöglichkeiten
Sobald dein Podcast eine solide Hörerbasis hat, kannst du über Monetarisierung nachdenken. Dazu gehören:
- Sponsoren und Werbung: Suche nach Marken, die zu deiner Zielgruppe passen und Werbung in deinen Folgen platzieren möchten.
- Affiliate-Marketing: Empfehle Produkte oder Dienstleistungen, für die du eine Provision erhältst.
- Exklusive Inhalte: Biete zusätzliche Inhalte oder spezielle Episoden gegen eine Gebühr an, z. B. über Plattformen wie Patreon.
Beispiel: Ein Food-Blogger könnte in seinem Podcast Rezepte und Kochtipps teilen und durch Affiliate-Links zu empfohlenen Produkten in der Episodenbeschreibung Einnahmen generieren.
Fazit
Ein Corporate Podcast ist eine effektive Möglichkeit, dein Marketing auf das nächste Level zu bringen. Es erfordert zwar etwas Planung und eine initiale Investition in Technik und Zeit, aber die langfristigen Vorteile – von gesteigerter Markenbekanntheit bis zu einem stärkeren Vertrauen der Hörer – machen es absolut lohnenswert. Also, warum nicht direkt loslegen und deinen eigenen Corporate Podcast ins Leben rufen?
Moin aus Hamburg!
Mein Name ist Frank und ich bin bereits seit Mitte der 1990er in der Digitalbranche unterwegs. Meine Schwerpunkte sind Content-Marketing, E-Mail-Marketing und MarTech.