Wenn du dich mit Content-Marketing beschäftigst, hast du sicher schon mal den Begriff „Evergreen Content“ gehört. Aber was genau bedeutet das? Warum ist es wichtig, und wie kannst du selbst solchen Content erstellen, der über Monate und Jahre hinweg relevant bleibt? In diesem Artikel bekommst du Antworten auf all diese Fragen – und praktische Tipps, um deinen Content zeitlos zu machen.
Mamma mia, here I go again
My my, how can I resist you?
Mamma mia, does it show again?
Na, haben wir dir einen Ohrwurm verpasst? Genau diese Fähigkeit sollte auch dein Content haben: Die Fähigkeit, zu reifen anstatt zu altern.
Was ist Evergreen Content?
Evergreen Content bezeichnet Inhalte, die dauerhaft relevant bleiben und auch nach längerer Zeit noch Leser:innen anziehen. Der Begriff „Evergreen“ kommt aus der Botanik und bezieht sich auf immergrüne Pflanzen, die zu jeder Jahreszeit grün bleiben. In der digitalen Welt bedeutet das: Evergreen Content verliert seinen Wert nicht mit der Zeit.
Ein typisches Beispiel für Evergreen Content wäre ein Artikel mit dem Titel „10 Tipps für besseren Schlaf“. Solche Tipps sind immer aktuell, unabhängig davon, wann jemand den Artikel liest. Im Gegensatz dazu ist ein Artikel über ein Event oder eine Neuigkeit oft nur für eine kurze Zeitspanne relevant.
Stell dir dein Content Asset wie eine Immobilie vor. Du investierst einmalig Zeit und Geld für die Bereitstellung und profitiert im Anschluss von einer dauerhaften Rendite. Die richtige Pflege vorausgesetzt."
Besonderheiten von Evergreen Content
Evergreen Content ist weder an Trends, saisonalen Schwankungen, noch an epochale Bezüge gebunden und stellen für die Leser*innen für lange Zeit einen Mehrwert dar.
Das bedeutet nicht, dass dieser Content keine Pflege benötigt. Es ist immer sinnvoll, sukzessive die Qualität von Texten und Grafiken zu optimieren und auf den neuesten Stand zu bringen.
Ziele von Evergreen Content
Evergreen Content ist meistens auch SEO-Content. Er dient in erster Linie dazu, nachhaltig organischen Traffic zu generieren.
Zum Markenaufbau oder zur Kundenbindung eignet sich diese Content-Form auch, aber hier zählen eher innovative, kreative Ideen als Zeitlosigkeit. (Wobei sich beides keinesfalls ausschließt.)
Welche Themen eignen sich für Evergreen Content?
Besonders geeignete Content-Arten sind zum Beispiel:
Anleitungen und Tutorials: Diese Art von Inhalt enthält Anweisungen oder Schritte, um ein bestimmtes Problem zu lösen oder eine Aufgabe auszuführen. Solche Anleitungen sind zeitlos und haben eine langfristige Relevanz.
Produktbewertungen und Vergleiche: Bewertungen und Vergleiche von Produkten oder Dienstleistungen sind immer gefragt, unabhängig von der Zeit. Diese Art von Inhalten bietet Verbrauchern nützliche Informationen, die ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen können.
Lebensstil- und Gesundheits-Tipps: Die Menschen suchen ständig nach Tipps, um ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu verbessern. Diese Art von Inhalten ist immer relevant und kann Menschen dazu ermutigen, gesunde Entscheidungen zu treffen.
Geschichten: Storys haben eine zeitlose Qualität und können immer wieder erzählt werden. Eine gut erzählte Geschichte kann die Leser fesseln und über Jahrzehnte hinweg relevant bleiben.
- Grundlagenwissen: Inhalte, der sich auf Grundlagen beziehen und grundlegende Konzepte erklären, bleiben über lange Zeit hinweg relevant. Vor allem, wenn sie dem Kunden einen großen Mehrwert bieten. Beispiel: „Was ist SEO und wie funktioniert es?“
- Häufig gestellte Fragen (FAQs): Wenn du wiederkehrende Fragen deiner Zielgruppe beantwortest, bleibt der Inhalt lange nützlich.
Content Upgrades
Evergreen Content eignet sich hervorragend für Content Upgrades, Gated Content und Lead-Magnete. Warum? Relativ großer Aufwand für Aufbereitung und Gestaltung rechnet sich, weil der Content inhaltlich lange Zeit relevant bleibt. Aber auch hier sind regelmäßige Optimierungen sinnvoll.
Nachteile von Evergreen Content
Obwohl Evergreen-Content viele Vorteile hat, gibt es auch einige Nachteile:
- Aufwand: Die Produktion von hochwertigem Evergreen Content ist aufwendiger als die von zum Beispiel News Content.
- Konkurrenz: Da Evergreen-Content zeitlos ist, gibt es wahrscheinlich viele andere Veröffentlichungen, die ähnliche Themen abdecken. Das macht es schwieriger, sich von der Konkurrenz abzuheben und das Interesse der Zielgruppe zu wecken.
- Veraltete Informationen: Obwohl Evergreen-Content langfristig relevant ist, können sich Informationen und Technologien im Laufe der Zeit ändern. Wenn der Inhalt nicht aktualisiert wird, kann er veraltet werden und seine Wirksamkeit verlieren.
- Begrenzte Flexibilität: Evergreen-Inhalte sind oft auf ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Nische beschränkt. Wenn sich die Interessen der Zielgruppe ändern oder neue Trends entstehen, kann es schwierig sein, den Inhalt entsprechend auszurichten.
- Mangel an Originalität: Da Evergreen-Content oft ähnliche Themen behandelt, kann es schwierig sein, einen einzigartigen und originellen Ansatz zu finden, der die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht.
- Langfristiger ROI: Evergreen-Content erfordert oft eine hohe Investition in Zeit und Geld. Obwohl es langfristig gesehen rentabel sein kann, kann es einige Zeit dauern, bis sich der ROI zeigt.
Beispiele für erfolgreichen Evergreen Content
Hier sind ein paar Beispiele, wie Evergreen Content in der Praxis aussehen kann:
- Ein Finanzblog könnte Artikel wie „Wie erstelle ich ein Budget?“ oder „Die besten Spartipps für Anfänger“ veröffentlichen.
- Ein Fitnessblog könnte Inhalte wie „Die 5 besten Übungen für einen starken Rücken“ bieten.
- Ein Technikblog könnte Anleitungen wie „So richtest du dein Smartphone optimal ein“ erstellen.
Diese Inhalte bleiben unabhängig von der Jahreszeit oder aktuellen Trends nützlich.
Moin aus Hamburg!
Mein Name ist Frank und ich bin bereits seit Mitte der 1990er in der Digitalbranche unterwegs. Meine Schwerpunkte sind Content-Marketing, HubSpot CRM Consulting und E-Mail-Marketing.