Nicht jeder Inhalt muss tagesaktuell sein, um erfolgreich zu performen. Im Gegenteil: Evergreen-Content – also Inhalte mit dauerhaftem Mehrwert – gehört zu den effektivsten Strategien im Content-Marketing. Gut geplant und optimiert, liefert er über Monate oder sogar Jahre hinweg konstant Reichweite, SEO-Traffic und Leads – ganz ohne tägliche Redaktionshektik.
Mamma mia, here I go again
My my, how can I resist you?
Mamma mia, does it show again?
Na, haben wir dir einen Ohrwurm verpasst? Genau diese Fähigkeit sollte auch dein Content haben: Die Fähigkeit, zu reifen anstatt zu altern.
Was ist Evergreen Content?
Der Begriff „Evergreen“ kommt aus dem Englischen und bedeutet „immergrün“. Im Content-Marketing beschreibt er Inhalte, die langfristig aktuell und nützlich bleiben. Sie verlieren nicht an Relevanz, weil sie sich mit zeitlosen Themen beschäftigen, die deine Zielgruppe dauerhaft interessieren.
Typische Beispiele für Evergreen Content:
- How-to-Guides und Anleitungen
- FAQs
- Glossare
- Produktvergleiche
- Tipps & Tricks zu grundlegenden Themen
- Definitionen („Was ist…?“)
Beispiel: Ein Blogartikel wie „Was ist Inbound-Marketing?“ oder „So funktioniert Keyword-Recherche“ bleibt über Jahre hinweg interessant – ganz im Gegensatz zu einem Beitrag über die neuesten Social-Media-Trends 2025.
Stell dir dein Content Asset wie eine Immobilie vor. Du investierst einmalig Zeit und Geld für die Bereitstellung und profitiert im Anschluss von einer dauerhaften Rendite. Die richtige Pflege vorausgesetzt."
Besonderheiten von Evergreen Content
Evergreen Content ist weder an Trends, saisonalen Schwankungen, noch an epochale Bezüge gebunden und stellen für die Leser*innen für lange Zeit einen Mehrwert dar.
Das bedeutet nicht, dass dieser Content keine Pflege benötigt. Es ist immer sinnvoll, sukzessive die Qualität von Texten und Grafiken zu optimieren und auf den neuesten Stand zu bringen.
Ziele von Evergreen Content
Evergreen Content ist meistens auch SEO-Content. Er dient in erster Linie dazu, nachhaltig organischen Traffic zu generieren.
Zum Markenaufbau oder zur Kundenbindung eignet sich diese Content-Form auch, aber hier zählen eher innovative, kreative Ideen als Zeitlosigkeit. (Wobei sich beides keinesfalls ausschließt.)
Warum ist Evergreen Content so wertvoll?
Evergreen Content ist ein echtes Power-Tool für dein Online-Marketing, denn er bringt dir:
1. Konstante Sichtbarkeit bei Google
Gut optimierter Evergreen Content kann sich über die Zeit ein stabiles Ranking in den Suchmaschinen aufbauen – und dir dauerhaft organischen Traffic liefern.
2. Langfristige Relevanz
Während andere Beiträge veralten, bleibt Evergreen Content ein zuverlässiger Besucher-Magnet. Du musst ihn nicht ständig neu schreiben, nur gelegentlich aktualisieren.
3. Bessere Lead-Generierung
Weil der Content dauerhaft gefunden wird, bringt er dir auch kontinuierlich neue Leads – ganz ohne ständige Werbekosten.
4. Backlink-Potenzial
Zeitlose, hochwertige Inhalte werden öfter verlinkt – ideal, um deine Domain Authority zu steigern.
5. Nutzung für Content Upgrades
Evergreen Content eignet sich hervorragend für Content Upgrades, Gated Content und Lead-Magnete. Warum? Relativ großer Aufwand für Aufbereitung und Gestaltung rechnet sich, weil der Content inhaltlich lange Zeit relevant bleibt. Aber auch hier sind regelmäßige Optimierungen sinnvoll.
Nachteile von Evergreen Content
Obwohl Evergreen-Content für das Marketing so attraktiv ist, gibt es ein paar gravierende Nachteile:
- Hoher Initialaufwand
Evergreen-Content soll langfristig wirken – das erfordert gründliche Recherche, saubere Struktur, hohe inhaltliche Qualität und meist auch SEO-Optimierung. Der Aufwand zu Beginn ist daher deutlich höher als bei klassischen News- oder Aktionsinhalten. - Regelmäßige Pflege notwendig
Auch „zeitlose“ Inhalte können veralten. Technologien, Nutzerverhalten und gesetzliche Rahmenbedingungen ändern sich. Um die Relevanz und Sichtbarkeit zu erhalten, muss Evergreen-Content regelmäßig aktualisiert und gepflegt werden. - Geringe kurzfristige Reichweite
Im Gegensatz zu trendbasierten Inhalten oder viralen Kampagnen entfaltet Evergreen-Content seine Wirkung oft erst über längere Zeiträume. Wer schnelle Peaks bei Traffic oder Conversions erwartet, wird häufig enttäuscht. - Konkurrenzdruck bei SEO
Viele Unternehmen setzen auf Evergreen-Content, vor allem bei stark gesuchten Themen („Was ist CRM?“, „E-Mail-Marketing Tipps“ usw.). Dadurch herrscht bei diesen Inhalten besonders starker Wettbewerb in den Suchmaschinen – gute Rankings zu erreichen, erfordert SEO-Expertise und Geduld.
Moin aus Hamburg!
Mein Name ist Frank und ich bin bereits seit Mitte der 1990er in der Digitalbranche unterwegs. Meine Schwerpunkte sind Content-Marketing, HubSpot CRM Consulting und E-Mail-Marketing.
Fazit
Evergreen-Content ist ein wirkungsvolles Instrument für nachhaltiges Content-Marketing. Richtig eingesetzt, sorgt er über lange Zeit für kontinuierlichen Traffic, Sichtbarkeit in Suchmaschinen und qualifizierte Leads – ganz ohne ständigen Aktualisierungsdruck. Doch der Erfolg kommt nicht von allein: Die Erstellung erfordert strategisches Denken, redaktionelle Sorgfalt und eine regelmäßige Pflege.