So sehr Du Dich auch anstrengst: Ein paar Themen bleiben beim Content-Marketing immer unberücksichtigt. Die wichtigsten Leerstellen identifizierst Du mithilfe einer Content-Gap-Analyse. Was genau ist das?
Wer ein Kernthema (“Sweet Spot”) und Topic Cluster für sein Content-Marketing bestimmt hat, ist permanent auf der Suche nach geeigneten Themen. Leider rutscht einem da immer mal wieder etwas durch. Wer zum Beispiel über Zierpflanzen schreibt, vergisst versehentlich den Rhododendron. Das kann egal sein, aber auch ärgerlich. Vor allem, wenn Wettbewerber diese Lücken mit SEO-Content schließen. Mit einer Content-Gap-Analyse werden solche Lücken identifiziert.
Was sind Content Gaps?
Eine Content Gap (deutsch: Inhaltslücke) ist das Fehlen von mehr oder weniger wichtigen Themen oder Content-Formaten. So eine Lücke entsteht im Content-Marketing gezwungenermaßen. Denn niemand kann die gesamte Welt inhaltlich abbilden. Nicht mal zu einem bestimmten Sweet Spot. Die Frage ist, wie gravierend das Fehlen bestimmter Themen und Formate ist.
Was ist das Problem von Content Gaps?
Aus inhaltlichen Lücken ergeben sich gleich drei gravierende Probleme:
- Ungenutztes Traffic-Potenzial: Das Fehlen von SEO-Content führt dazu, dass Traffic tendenziell eher beim Wettbewerber landet. So etwas ist immer doppelt ärgerlich.
- Insgesamt schwächeres Suchmaschinen-Ranking: Google ermittelt die Autorität einer Domain anhand der Tiefe, mit der ein Thema behandelt wird.
- Sinkende Kundenzufriedenheit: Vermissen potenzielle oder bestehende Kunden bestimmte Themen und Formate, steigt deren Unzufriedenheit mit der Marke bzw. der Organisation.
Wie ausgeprägt ein Problem ist, hängt von den Marketingzielen ab. Ist Wachstum auf Basis von organischem Traffic wichtig? Oder eher die Servicequalität und die Kundenbindung? Wie wirkt sich das fehlende Thema tatsächlich aus? Das kann im Rahmen einer Content-Gap-Analyse untersucht werden.
Was ist eine Content-Gap-Analyse?
Eine Content-Gap-Analyse (auch Content-Analyse, Content-Marketing-Analyse oder Inhaltslückenanalyse genannt) ist im Prinzip nichts anderes als eine Keyword-Analyse. Es werden also Keywords bei Wettbewerbern ermittelt, die man selbst nicht nutzt, obwohl sie ein hohes Traffic-Potenzial haben. Zum Einsatz kommen dazu Keyword-Recherche-Tools.
Inhaltliche Lücken lassen sich auch mit der Google Search Console (GSC) identifizieren, indem man im SEO-Content immer mal wieder neue, verwandte Themen anreißt. Aus GSC-Berichten lässt sich bequem entnehmen, dass bestimmte Suchphrasen aufgrund des hohen Suchvolumens Potenzial für einen eigenständigen Artikel haben.
Achtung
Ob ein fehlendes Keyword zu einem neuen Content Asset führen muss, ist nicht immer ganz klar. Vor allem dann nicht, wenn es sich lediglich um ein Synonym für ein bereits genutztes Keyword handelt.
Alternativ kannst Du eine Content-Analyse auch manuell und per Bauchgefühl durchführen. (So ist übrigens auch dieser Artikel entstanden! ;)) Durchstöbere dazu einfach die Blogs von Wettbewerbern. Ebenso Fachbücher und Zeitschriften geben Einblick über relevante Themen. Auf diese Weise lassen sich auch kommende Trendthemen ausmachen, die bei einer SEO-Konkurrenzanalyse verborgen bleiben.
Wann wird eine Content-Gap-Analyse durchgeführt?
Optimalerweise erfolgt eine Content-Analyse wenigstens einmal im Jahr. Noch besser ist es, die Content-Gap-Analyse fest in den laufenden Content-Marketing-Prozess zu integrieren. Denn es gibt immer Potenziale zu entdecken. Es gibt aber noch ein paar außerordentliche Anlässe…
Website-Relaunch
Wurde eine Website neu aufgesetzt oder hat sich die Domain verändert, ist eine Content-Analyse dringend anzuraten.
Neues Verantwortlichkeiten
Hast Du den Content übernommen und mangelt es an Infos aus vorausgegangener Content-Analysen, ist eine neue Analyse unumgänglich. Vor allem, wenn die verantwortlichen Personen nicht mehr greifbar sind.
Neue inhaltliche Ausrichtung
Nicht selten ändern Unternehmen ihre (Content-)Marketingstrategie. Das kann sich auf die Auswahl von Themen und Keywords auswirken. Dann ist eine Content-Marketing-Analyse überaus sinnvoll.
Und wie geht es weiter?
Neue Themen werden am besten im Rahmen von Content-Experimenten umgesetzt. Dabei gilt es jedoch zu beachten, dass neue Themen vordergründig nicht so gut performen wie beim Wettbewerber. Dennoch erfüllen sie häufig einen wichtigen Zweck sofort: Kundenzufriedenheit und eine bessere Verlinkung aller Inhalte.
Ergänzende Artikel
Moin aus Hamburg! Mein Name ist Frank und ich beschäftige mich seit über 25 Jahren intensiv mit digitalem Marketi8ng.
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