Darum ist Content-Design so wichtig.

Darum ist Content-Design so wichtig.

Das Netz ist voll mit tollem Content. Wie Du Dich da bequem von der Masse abheben kannst? Mit herausragendem Content-Design. Dieser Artikel soll Dir dabei helfen, Deine Inhalte in neuem Licht strahlen zu lassen.

Was ist Content-Design?

Robert Weller erklärt Content Design in seinem Buch „Content Design: Durch Gestaltung die Conversion beeinflussen“ wie folgt:

Content Design beschreibt die konzeptionelle und visuelle Gestaltung digitaler Inhalte (Content) zum Zweck der Wachstumssteigerung, zum Beispiel durch die Optimierung der User Experience oder Steigerung der Conversion Rate.

Robert Weller

Im Content Design geht es also längst nicht nur um Fragen des Grafikdesigns. Es geht viel mehr um die User Experience beim Content-Kosum. Man spricht auch von nder Content Experience

content experience

Tipps für gutes Content-Design

Inhaltliche Optimierung

  • Nimm die Perspektive Deiner Zielkunden ein. Sie müssen auf Anhieb verstehen, worum es in dem Text geht. Wird deren Sprache gesprochen? Erläutere komplexe Sachverhalte ggf. mit einem Beispiel oder einer Infografik.
  • Prüfe den inhaltlichen Aufbau Deines Blog-Content. Dieser sollte nach Möglichkeit einem roten Faden folgen. Auch im Kleinen: Ist zum Beispiel die Reihenfolge von Aufzählungspunkten nachvollziehbar?
  • Schreibe Texte für Menschen – nicht für Suchmaschinen. Ignoriere deshalb zunächst Keyword-Dichte und andere SEO-Maßnahmen. Der Content muss zum Verweilen einladen.
  • Setzt Du unnötige Fremdwörter ein und versuchst so, Kompetenz zu suggerieren? Tatsächlich geht dieser Schuss meistens nach hinten los. 
  • Sind Logo und Key Visual noch aktuell? Vorsicht mit allzu klischeehaften Fotos aus Bilddatenbanken!
  • Nutze starke Verben, denn sie verleihen Deinem Text mehr Kraft, Aktivität und Leben wie z. B. wachsen, halten, fangen, sehen, geben, gleiten, verlieren, klingen, kennen, mögen usw.
  • Achte unbedingt auf eine schlagkräftige Headline und Einleitung! Sie müssen den User im Bruchteil einer Sekunde in ihren Bann ziehen.
  • Setze auf Authentizität und Storytelling. Chronisches Misstrauen des Kunden ist eine der großen Herausforderungen im Marketing. 
Struktur Blogbeitrag

Gestalterische Optimierung

  • Verwendest Du mehr Farben und Schriftformate als unbedingt nötig? Je unruhiger das Gesamtbild wirkt, desto schlechter ist das für die Orientierung. Reduktion lautet das Zauberwort. Bleibe bei einer einzigen Schriftart und zwei bis drei Farben (exkl. Hintergrund).
  • Ist Dein Text schnell und einfach zu erfassen? Falls nicht, hilft am besten Kontrasterhöhung, größerer Zeilenabstand und größere Schrift. Schließe nicht von Deiner Sehstärke auf die anderer Menschen. (Aber: Rein schwarzer Text auf rein weißem Hintergrund verringert gemäß einer Studie die Neugierde des Rezipienten.)
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  • Eine Textzeile sollte nach spätestens 80-100 Zeichen umbrechen.  Und ein Absatz umfasst besser nicht mehr als vier bis sechs Zeilen. Andernfalls ist das Lesen anstrengend.
  • Fließtext sollte stets linksbündig sein. Das erleichtert die Lesbarkeit. Versalschrift (Text in Großbuchstaben) ist ebenso zu vermeiden, weil der Inhalt schwerer zu erfassen ist.
  • Lenkt etwas vom Erfassen des Inhalts ab? Verbanne alles, was unnötig ablenkt. Vor allem animierte Elemente, wie Slider und Pop-ups.
  • Erleichtere dem Rezipienten die Orientierung! Setze daher Zwischenüberschriften ein – ggf. durchnummeriert. Nutze auch (im Kontext passende) Infografiken zwischen den Absätzen.
  • Wie sehen Deine Artikel auf mobilen Endgeräten aus? Sind auch Grafiken gut zu erkennen? Merke: Alles, was sichtbar, aber inhaltlich nicht interpretierbar ist, irritiert.

Fazit

Investiere regelmäßig ein paar Stunden, um Dein Content-Design aufzuzfrischen. Du wirst schnell merken, dasss sich Zugriffszahlen und Engagement deutlich vergrößern.

Ergänzende Artikel

Über den Autor
Über den Autor

Moin aus Hamburg! Mein Name ist Frank Rix und ich beschäftige mich seit über 20 Jahren mit Content-Marketing und Conversion-Optimierung. Mein erstes Content-Projekt war 1997 ein Infotainment Special für otto.de.

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