Was sind eigentlich Backlinks?

Suchmaschinenoptimierung lässt sich grob in zwei Bereiche unterteilen: Onpage- und Offpage-Optimierung. Erstere befasst sich mit allem was (mehr oder weniger) in der eigenen Hand liegt. Schwieriger ist es bei der Offpage-Optimierung, bei der Backlinks eine zentrale Rolle spielen. Hier ist man auf die Hilfe anderer angewiesen.

Was genau sind Backlinks?

Der Begriff Backlink kommt aus dem englischen und bedeutet übersetzt „Rückverweis“. Demzufolge handelt es sich bei Backlinks um externe Verlinkungen von anderen Webseiten zu Deiner Webseite. Sie nehmen einen entscheidenden Faktor beim Ranking in den Suchmaschinen ein. Der Aufbau dieser Backlinks wird im Online-Marketing als Linkbuilding bezeichnet.

backlink-funktionsweise

Warum sind Backlinks wichtig?

Für Google sind Backlinks mit Empfehlungen gleichzusetzen. Wenn Deine Webseite also auf anderen Seiten verlinkt -also empfohlen- wird, ist das für Google ein Zeichen, dass sich auf Deiner Seite brauchbare Inhalte befinden. Je nachdem, wie hoch Google die Qualität der linkgebenden Seite wertet, desto stärker sind die Backlinks.

Backlinks sind auch 2021 immer noch einer der einflussreichsten Rankingfaktoren. Für einige Experten sogar der Wichtigste:

Ranking Faktoren 2021
Quelle: Jamie McKaye

Ziele des Linkbuilidings

Beim Linkbuilding wird versucht, möglichst viele Backlinks zu generieren. Aber Achtung: „Viel hilft viel“ gilt in diesem Fall nicht. Allein Hyperlinks auf seriösen und inhaltlich relevanten Webseiten sind von Wert. Gekaufte, schwache Backlinks hingegen werden von Google bestraft und verschlechtern das eigene Ranking.

Im Folgenden habe ich für Dich die Dos and Don’ts für das Aufbauen von Backlinks zusammengetragen:

Dos für erfolgreiches Linkbuilding

Unique Content

Sorge für qualitativ hochwertigen Content. Das Veröffentlichen von interessanten Blogposts bildet die Grundlage eines erfolgreichen Linkbuildings. Im Fachjargon spricht man deshalb von „Linkmagneten“. Darüber hinaus gilt selbstverständlich: Je mehr interessierte Website-Besucher, desto höher die Wahrscheinlichkeit, externe Links zu gewinnen.

Qualität beachten

Qualität vor Quantität! Ein einziger, aber erstklassiger Link auf einer seriösen, gut gerankten Seite führt häufig zu größerem Erfolg als tausend Verlinkungen auf einer schwachen Seite.

Premium-Inhalte

Veröffentliche anspruchsvollen Content wie z. B. Whitepaper, E-Books, Podcasts oder Fallstudien. Aufgrund des höheren Zeitaufwandes ist die Chance verlinkt zu werden um einiges höher als bei Standard-Texten.

Um Verlinkung bitten

Solange der Linktausch nicht übermäßig betrieben wird und die gegenseitigen Links themenrelevant sind, ist nichts dagegen einzuwenden.

Gastartikel

Schreibe relevante Fachartikel zur Veröffentlichung auf anderen Websites oder Portalen. Viele Fachverlage suchen permanent kompetente Autoren. Normalerweise ist das Setzen wenigstens eines Backlinks unproblematisch. 

Self-Link

Natürlich kannst Du auch interne Links setzen. Diese Art der Verlinkung wird von Google zwar als relativ „schwach“ angesehen, aber das bedeutet nicht, dass sie wertlos sind. 

Aufmerksamkeit erzeugen

Lasse andere Blogger auf Dich aufmerksam werden. Beteilige Dich an relevanten Diskussionen in Blogs und vor allem in Foren.

Social Media

Nutze die sozialen Netzwerke wie Facebook oder LinkedIn um Dich mit anderen Professionals zu verbinden. Halte Ausschau nach Kontakten, die bereits mit ähnlichen Inhalten verlinkt wurden.

seo-teufelskreis

Don'ts für erfolgreiches Linkbuilding

Links kaufen

Entscheidest Du Dich für einen künstlichen Linkaufbau (Kauf von Backlinks), verstößt Du gegen die Richtlinien von Suchmaschinenbetreibern! Sei gewarnt, denn diese Methode kann unter Umständen zu einer Google Abstrafung und somit zu einer Verschlechterung des Rankings führen. Investiere lieber in hochwertigen Content, um auf natürliche Weise Backlinks zu bekommen.

Einseitige Backlinks

Google bewertet die Herkunft der Links. Einseitiger Linkaufbau, also Backlinks von stets derselben Domain, fallen auf. Sorge stattdessen für Abwechslung, indem Deine Backlinks mal von Blogs, mal von sozialen Plattformen o. ä. stammen.

Exzessiver Linktausch

Übermäßige Verlinkungen im Tausch mit anderen Blogs oder Partnerseiten (Cross-Linking) werden das Ranking Deiner Website in Suchmaschinen negativ beeinflussen.

Blogartikel kommentieren

Falls es überhaupt mal möglich ist, eine URL in Kommentaren einzufügen, ist es normalerweise vergebene Liebesmühe. Blogs sind normalerweise so programmiert, dass der „Linkjuice“ an externe Domains weitergegeben werden. Schon allein um Spam zu verhindern.

Mangelhafte Ankertexte

Unter Ankertext versteht man die anklickbaren Worte innerhalb eines Links. Führt ein Klick auf „hier“ zu einer neuen Seite, dann ist „hier“ der Ankertext. Mit Hilfe von Ankertexten wird der Suchmaschine gesagt, wovon die Seite auf die man klickt, handelt.

Ankertexte, mit den richtigen Keywords in Backlinks, können die Relevanz einer Webseite für einen bestimmten Suchbegriff erhöhen. Wenn aber Ankertexte zu viele Keywords enthalten und eine Webseite zu häufig mit Keyword-optimierten Ankertexten von dritten Webseiten empfohlen wird, ist das für Google ein Warnsignal.

Gleiche IP-Adressen

Achte darauf, dass nicht zu viele Backlinks von Seiten mit identischer IP-Adresse kommen. Auch die IP-Range sollte unterschiedlich sein. Folglich sind Backlinks von Websites nicht besonders wertvoll, wenn diese beim selben Provider „shared“ gehostet werden. 

Bonus-Tipp

Backlinks sind wichtig für das Ranking! Aber Klasse ist wichtiger als Masse. Schummeleien und minderwertige Links schaden eher.

Fazit

Jeder Backlink wird wie ein Empfehlungsschreiben für Deinen Inhalt gewertet. Viele Empfehlungen dieser Art führen zu einem besseren Ranking. Achte jedoch unbedingt auf die inhaltliche Relevanz. Der Backlink eines Friseursalons schadet dem Maschinenbauer eher, als das er nützt.

Über den Autor

Über den Autor

Carolin Weber ist begeisterte Social Media Managerin sowie Influencerin – und verkörpert bei uns die Generation Y. Seit ihrem Bachelor of Arts im Mode- und Designmanagement unterstützt sie Unternehmen im Content-Marketing.

Ergänzende Artikel

Du wünscht Dir Dashboards für besseres Content-Marketing?

Artikel teilen

Share on linkedin
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on email