Jeder zweite Deutsche hat schon mal eine Sprachsuche getätigt. Tendenz steigend. Denn wer einmal gemerkt hat, wie komfortabel eine freihändige Suche ist, wird zum Wiederholungstäter. Satte 29 % greifen dazu auf Google zurück, 22 % auf Siri von Apple. Für Marketer höchste Zeit, sich mit Voice Search SEO zu beschäftigen.
Für junge Menschen ist Voice Search mittlerweile etwas völlig Normales. Folglich wird das Thema auch für das Marketing immer relevanter. Schließlich lieben Menschen jene Technologien, die ihnen das Leben erleichtern. Was genau bedeutet das für unser Content-Marketing und für das SEO?
Was versteht man unter Voice Search?
Wenn von Voice Search die Rede ist, meinen wir eigentlich die Sprachsuche im Internet. Doch meist sprechen wir von Siri oder Alexa. Es ist eine spezielle Suchfunktion unter Verwendung natürlicher Sprache, die insbesondere in den letzten Jahren durch die technische Entwicklung mobiler Endgeräte an Bedeutung gewonnen hat. Diese spezielle Suche basiert auf einer Frage-Antwort-Kommunikation. Dabei steht die direkte Rückmeldung der getätigten Suchanfrage im Vordergrund.
Vorreiter dieser Entwicklung sind vor allem die Sprachassistenten von Apple und Google. Aber auch Amazon mit Alexa und Microsoft mit Cortana zogen schnell nach. Mit diesen intelligenten Assistenten kannst du bequem Aufgaben ausführen, die weit über die herkömmliche Suche im Internet hinausgehen.
So lassen sich Anrufe erledigen oder Nachrichten schreiben, ohne sich zu rühren. Verfügbar sind diese Anwendungen vor allem auf Smartphones, Tablets oder Smart Devices. Letzteres lässt sich z. B. für das Einschalten von Licht oder das Einstellen des Weckers nutzen.
Voice Search und SEO
Für das Content-Marketing bedeutet Voice Search vor allem eines: Eine dauerhafte Veränderung der Suchgewohnheiten im Netz. Und wir können uns bereits jetzt so gut wie möglich darauf einstellen! Zweifelsohne wird die Tastatur nicht vollständig ersetzt, doch das gesprochene Wort wird einen Großteil der Suchanfragen einnehmen.
Bislang war vor allem die Auswahl der richtigen Keywords in Verbindung mit umfassend Content ausschlaggebend für den Erfolg. Mittlerweile müssen Marketer auch Antworten auf gesprochene Kunden-Anfragen liefern können.
Sprachbasierte Anfragen sind länger als textbasierte. Während die textbasierte Suche im Schnitt mit 2-3 Wörtern auskommt, wird per Voice Search mit 7-9 Wörter gesucht. So wird bei der textbasierten Suche z. B. nach “sneaker weiß nike” gesucht, bei Voice Search hingegen nach “Wo bekomme ich günstige weiße Sneaker von Nike?”. Die Ergebnisse fallen dementsprechend anders aus:
Quelle: Evergreenmedia
Als Bestandteil einer SEO-Strategie spielt Voice Search primär im B2C-Umfeld und hier vor allem im E-Commerce eine Rolle
Tipps für die Voice-Search-Optimierung
1. Wann? Was? Wer? Wie? Wo? Warum?
Für die Voice-Search-Optimierung ist es besonders wichtig die richtigen Antworten auf Fragen zu liefern. Denn häufig beginnen sprachbasierte Suchanfragen mit “Wie ist das Wetter heute in Hamburg?” oder “Wo ist der nächste Supermarkt?”. Wichtig dabei sind vor allem FAQ-Seiten und How-to-Artikel. Darüber hinaus hält vermehrt die natürliche und gesprochene Sprache Einzug in das Suchverhalten.
Tipp
Auch in H2-Überschriften lassen sich Fragen gut integrieren. Der Google-Algorithmus bewertet das überaus positiv.
2. Long Tail Keywords stehen im Fokus der Optimierung
Durch ein verändertes Kommunikationsverhalten der Nutzer verlagert sich der Fokus von einzelnen, kurzen Suchbegriffen hin zu Long Tail Keywords. Grund dafür: Wir behandeln Google wie einen Assistenten, mit dem wir in gesprochener Sprache kommunizieren – und von dem wir in Antworten in ganzen Sätzen erwarten.
3. Optimiere Deine lokale Suche bei Google
Immer wichtiger wird bei Voice Search die lokale Suche. Egal ob nach einer Bar, McDonald’s oder der nächsten U-Bahn-Station gesucht wird, Händler sollten vermehrt darauf achten, dass diese Angaben stets aktuell sind. Keineswegs sollten Angaben wie Kontaktdaten, Öffnungszeiten oder Standort fehlen.
4. Erstelle hochwertigen Content für Snippets
Ein wesentlicher Faktor für die Voice-Search-Optimierung sind Snippets. Als Snippet bezeichnet man die direkten Antworten auf Suchanfragen, die an der Spitze der SERPs in einer Antwortbox angezeigt werden. Über Audio werden diese Snippets bei der Sprachsuche direkt als Antwort wiedergegeben. Demzufolge zählt bei der Sprachsuche nur das beste Suchergebnis.
5. Nehme die Position Deiner Zielkunden ein
Wer für Voice Search gut vorbereitet sein will, sollte sich mit seiner Zielgruppe auseinandersetzen. Wir empfehlen dir sogenannte Buyer Personas zu erstellen und diese zu analysieren. Wenn du die Fragen Deiner Personas kennst, fällt dir das Beantworten wesentlich leichter. Tools, wie Answer the Public oder W-Fragen-Tools helfen dir dabei.
6. Mobile First wird immer wichtiger
Da Suchanfragen fast nur über mobile Endgeräte getätigt werden, müssen deine Inhalte auf selbigen perfekt dargestellt werden. Auch die Ladezeit sollte möglichst gering sein. Tools wie die Google Search Console, PageSpeed Insight und Google Lighthouse unterstützen dich dabei, schwache Seiten zu identifizieren und zu optimieren.
7. Strukturierte Daten sind Pflicht
Zur Strukturierung und einheitlichen Auszeichnung von Daten über das gesamte Web, haben Google, Microsoft, Yahoo und Yandex schema.org gegründet. Das Markup hilft dir bei der Kennzeichnung und Strukturierung von Inhalten auf Webseiten, damit diese Inhalte von Suchmaschinen einfacher weiterverarbeitet werden können. Markups werden von Suchmaschinen zum Beispiel für die Anzeige von Rich Snippets in den SERPs genutzt.
Beispiel:
Du suchst nach einem Rezept für Spaghetti Carbonara. Bei den Suchergebnissen erscheint, dank schema.org, ein Rezept mit entsprechender Zutatenliste und Zubereitung. Der Grund: Die Daten wurden vorher sorgfältig hinterlegt.
Wichtig. Die im Schema Markup enthaltenen Informationen sollten sich auch auf der Website befinden – also nicht verschleiert werden. Mehr zum Thema Schema.org findest Du hier.
Vorteile von Voice Search
- Voice Search ermöglicht Multitasking beim Kochen, im Bad oder sogar auf der Autofahrt und unterstützt uns im Alltag
- Gerade für Menschen mit Schwächen wie Analphabetismus, Lese-Rechtschreib-Schwäche oder körperliche Einschränkungen wie Sehbehinderung profitieren von Voice Search
- Die Antwort-Zeit wird verkürzt; Unternehmen erreichen mehr Nähe und Sympathie durch den Einsatz von Sprache
Nachteile von Voice Search
- Durch die Verwendung von Voice Search wird auf keine Website oder Anzeige geklickt. Impressions, Klicks und Visits bleiben aus
- Voice Search berücksichtigt keine geschaltete Werbung
- Oftmals bleiben die Conversions wie z. B. die Anmeldung zum Newsletter aus
KI und Voice Search
Textbasierter Dialogsysteme wie ChatGPT werden Voice Search einem zusätzlichen Schub verpassen. Denn anders als bei herkömmlichen Suche werden nicht bloß Seiten vorgeschlagen, sondern komplette Inhalte generiert. Das erhöht den Komfort für den User nochmal deutlich. Inwiefern sich Seiten dahingehend optimieren lassen, ist noch die große Frage.
Fazit
Bei Voice Search stehen der Mensch und die Sprache im Fokus. SEO bedeutet also Optimierung für den Menschen. Wer die Fragen seiner Zielkunden kennt und perfekte Antworten liefert, ist bestens vorbereitet. Die Rankingfaktoren von Google werden umso wichtiger, denn von Voice Search profitiert nur, wer ganz oben im Ranking steht.
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Moin aus Hamburg!
Mein Name ist Frank und ich bin bereits seit Mitte der 1990er in der Digitalbranche unterwegs. Meine Schwerpunkte sind Content-Marketing, E-Mail-Marketing und MarTech.