Viele Marketer sind von Natur aus neugierig und werfen gern mal einen Blick auf die Website des Wettbewerbers. Noch mehr Erkenntnisse liefert eine umfassende SEO-Konkurrenzanalyse. Wie funktioniert so eine Analyse? Und was genau bringt sie?
Im Marketing sind wir getrieben von dem, was die großen Wettbewerber machen. Sie sind ein entscheidender Faktor für die Positionierung und Preisfindung.
Aber auch Content-Marketing findet nicht im luftleeren Raum statt. Marketer sind hier ständig auf der Suche nach geeigneten Themen und Keywords. Hier kann eine SEO-Konkurrenzanalyse helfen. Diese liefert dir unter anderem:
- Ideen für geeignete Keywords
- Ideen für wertvolle Backlinks
- Ideen für attraktiven Content
Du möchtest die Konkurrenz mit ihren eigenen Waffen schlagen? Du willst zielgerichteter in SEO-Content investieren? Dann los!
Die Klage über die Schärfe des Wettbewerbs ist in Wirklichkeit meist nur eine Klage über den Mangel an Einfällen."
Die richtigen Keywords
Im Kern von SEO-Konkurrenzanalysen stehen immer Keywords. Doch Keyword ist nicht gleich Keyword. Jedes hat einen individuellen Wert für dein Unternehmen und für deine Wettbewerber. Zum Beispiel kannst Du sehr gut auf Money-Keywords ranken, während dein Wettbewerber eine andere Strategie verfolgt und dafür z. B. auf Long Tail Keywords setzt. Während du deinen Content mit viel Anstrengung auf Money-Keywords ausrichtest, kann dir dein Wettbewerber davonziehen mit seiner guten Long-Tail-Keyword-Strategie.
Daher ist es wichtig, auf beide Arten von Keywords zu setzen.
Was ist ein Money Keyword?
Als Money Keywords werden Suchbegriffe bezeichnet, die ein hohes monatliches Suchvolumen aufweisen und eine direkte Kaufabsicht implizieren. Folglich sind sie bei Werbetreibenden hart umkämpft.
Fakt ist aber auch: Selbst wenn du bereits mit wichtigen Keywords ein gutes Ranking erzielst, so ist das immer nur eine Momentaufnahme. Denn die Konkurrenz schläft nicht und betreibt ebenso aktive SEO. Darüber hinaus verändern Google und Co. regelmäßig ihre Suchalgorithmen.
Identifiziere deine Top-Keywords
Wir haben die wichtigsten Keyword-Tools für dich getestet. Hier geht es zum Artikel.
Identifiziere deine Top-Wettbewerber
Ermittle nun jene Wettbewerber, welche besonders erfolgreich organischen Traffic abgrasen. Dann sind nicht immer die Marktführer oder bekanntesten Player. Nutze also am besten Google und schaue dir die Suchergebnisse mit gängigen Keywords an. Wo du hier auftauchst, spielt erst mal keine Rolle.
Tipp
Der Fokus auf deine stärksten Konkurrenten ist wichtig, aber vor allem neue Teilnehmer an deinem Markt können dir schnell den Rang ablaufen. Insbesondere wenn deine Keyword-Strategie nicht genug ausbalanciert ist.
Es gibt viele Software-Lösungen am Markt, die eine “händische” Analyse überflüssig machen. SEObility und SEMRush gehören zu den bekanntesten Tools, um sowohl Keywords als auch deine Konkurrenten im Blick zu behalten. Beide Tools haben eine Freemium-Version.
Beispiel:
Die Freemiumversion von SEMRush erlaubt es dir, die eigene Domain zu analysieren und Deine wichtigsten organischen Mitbewerber zu identifizieren. Um einen vollständigen Überblick zu erhalten, solltest Du jedoch besser auf die Bezahlversion upgraden.
Quelle: Ubersuggest
Keywordanalyse
Du kennst deine Keywords und wichtige Wettbewerber. Was nun? Im nächsten Schritt geht es um Deine Stärken und Schwächen bei der SEO. Welches sind deine erfolgreichsten Keywords, die du im Auge behalten muss? Welches sind die Top-Keywords der Wettbewerber, die du angreifen könntest? Wo liegen deine und seine Stärken?
- Position: Behalte deine Rankings permanent im Auge und erkenne signifikante Veränderungen so frühzeitig wie möglich.
- Wenn du Deine Position in den Suchergebnissen verlierst, kann es zwei Gründe haben. Entweder hat dich die Suchmaschine abgestraft oder ein Mitbewerber hat seinen Fokus auf das Keyword erhöht. Nutze die Google Search Console, um das nachzuvollziehen. Hast du ein Backlink verloren? Funktioniert ein Link auf der Seite nicht mehr?
- Neue Keywords: Identifiziere neue Keywords mit relevantem Traffic so früh wie möglich. Je eher du sie besetzt, desto eher erhältst du Backlinks und vergrößerst deinen Vorsprung.
Bonus Tipp
Liefert die Google Search Console keine schlüssige Erklärung für das schlechtere Ranking, dann optimiere sukzessive die entsprechenden Inhalte. Sorge für eine perfekte User Experience.
Backlinkanalyse
Backlinks sorgen nicht bloß für kostenlosen Traffic. Sie haben auch einen positiven Einfluss auf das Ranking bei Google und Co. Identifiziere deshalb die Backlinks von Wettbewerbern und versuche, diese ebenso zu besetzen oder gar zu ersetzen.
Gerade bei hart umkämpften Keywords erreicht man ohne aktiven Linkaufbau selten Top-Rankings. Mit einer Backlinkanalyse lassen sich viele Websites herausfinden, die auf die Seite der Konkurrenz verlinken. Ist dein Mitbewerber aus derselben Branche, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass auf eine nette Anfrage hin auch ein Backlink auf deine Website gesetzt wird.
Die Analyse zeigt dir auf, welche Links besonders attraktiv sind (Traffic, Autorität) und die häufigsten Ankertexte.
Contentanalyse
Eine der größten Herausforderungen im Content-Marketing ist die Suche nach geeigneten Content-Ideen. Auch die Priorisierung von Ideen fällt schwer, wenn man den potenziellen Traffic nicht einschätzen kann.
Im Rahmen einer Contentanalyse beim Wettbewerber lassen sich Artikel mit besonders viel Traffic und hoher Verweildauer identifizieren. Ob der Traffic auch gut konvertiert, lässt sich zwar nicht so leicht ermitteln. Dennoch liefert eine solche Analyse viele interessante Ideen für die Content-Planung. Auch im Rahmen eines Content-Audits kann eine SEO-Konkurrenzanalyse wertvolle Insights liefern.
Fazit
Eine permanente SEO-Konkurrenzanalyse hilft Dir dabei, den organische Traffic nachhaltig zu vergrößern. Es ist jedoch ratsam, auf spezielle Tools wie z. B. SEMRush zu setzen, um stets den Überblick zu behalten.
Ergänzende Artikel
Moin aus Hamburg!
Mein Name ist Frank und ich bin bereits seit Mitte der 1990er in der Digitalbranche unterwegs. Meine Schwerpunkte sind Content-Marketing, HubSpot CRM Consulting und E-Mail-Marketing.