Preheader optimieren und Öffnungsrate erhöhen.

Der Preheader gehört zu den elementaren Bestandteilen eines professionellen Newsletters. Denn dieser großen Einfluss darauf, ob eine E-Mail überhaupt geöffnet wird. Ein Grund, sich einmal grundsätzlich mit dem Aufbau eines optimalen Newsletter-Preheaders zu beschäftigen.

newsletter-preheader-optimieren

Preheader: Die drei Bestandteile

  1. Deine Message: Begründe, weshalb sich das Lesen der E-Mail lohnt! Dieser Text sollte ähnlich kurz und knackig wie eine Betreffzeile gehalten werden – diese jedoch inhaltlich ergänzen. Warum das Ganze? Viele E-Mail-Clients (wie z. B. jene von Gmail) präsentieren den Preheader-Text in der Postfach-Übersicht zwischen Absender und Betreff. Doppelte Inhalte sind unschön.
  2. Der Link zur Browseransicht ist gelernter Bestandteil eines (fast) jeden HTML-Newsletters. Viele Empfänger rufen aus Gewohnheit die Browseransicht auf anstatt gezielt geblockte Grafiken nachzuladen.
  3. Aufforderung zur Aufnahme der Absenderadresse im persönlichen Adressbuch: Vor allem rigorose Aufräumfunktionen moderner Webmailer wie Gmail oder Outlook.com sorgen dafür, dass vom Empfänger gewünschte E-Mails immer häufiger nicht mehr wahrgenommen werden. Ein Speichern des Absenders in der persönlichen „Whitelist“ ist dann mehr als hilfreich. Mache diese Aufforderung nur dann, wenn proportional viele Empfänger derartige Webmailer einsetzen.

Beispiele

Achte darauf, dass die Bestandteile in der richtigen Reihenfolge platziert werden. Unschön ist, wenn in der Vorschau der Link zur Browseransicht erscheint:

preheader-text-email-marketing

Weitere Tipps für die Preheader-Optimierung

  • Argumentiere in wenigen Worte, weshalb sich das Lesen der E-Mail lohnt!
  • Wiederhole im Preheader nicht einfach den Betreff – sondern ergänze bzw. verstärke ihn!
  • Fasse Dich kurz! Mehr als 120 Zeichen sollte der Preheader nicht umfassen.
  • Unicode-Symbole wie ★ oder ☀ können helfen, Deine Aussage zu unterstreichen und sorgen gleichzeitig für mehr Aufmerksamkeit.
  • Wenn Du einen Prehader nur für die Vorschau wünschst, nutze unsichtbaren Text (hidden div) unmittelbar nach dem Body-Tag!
  • Wenn Du gar keinen Prehader möchtest, füge nach dem Body-Tag ein paar Zeilen mit Leerzeichen (HTML-Entität) ein!

A/B Tests zur Optimierung

Der Predeahder ist perfekt für A/B Split Tests geeignet. Voraussetzung: Deine Newsletter-Lösung unterstützt deraretige Tests und Dein Versandvolumen ist groß genug. Unter 10.000 Empfängern und 500 Opens ist ein A/B Test eher sinnlos. Für noch mehr Varianten ist ein entsprechend größeres Volumen Voraussetzung. 

Fazit

Nutze Dein Potenzial! Der Preheader kann Deinen Newsletter ein großes Stück nach vorne bringen und zu einer spürbar besseren Öffnungsrate führen. Die genannten Tipps helfen Dir dabei. Viel Erfolg!

Über den Autor
Über den Autor

Mein Name ist Frank Rix und ich beschäftige mich bereits mehr als 20 Jahre lang mit Data-Driven Marketing. Als Wirtschaftsinformatiker entwickelte ich zahlreiche Tools, die bis heute namhafte Unternehmen in Marketing und Sales unterstützen. In meiner Laufbahn beriet ich unter anderem Otto, Montblanc, PwC und Lufthansa.

Ergänzende Artikel

Artikel teilen

Share on linkedin
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on email