8 Ideen für besseren Newsletter-Content

Die Qualität des Contents entscheidet maßgeblich über den Erfolg im E-Mail-Marketing. Wer langweilige Newsletter schreibt, darf sich über sinkende Klick- und steigende Abmelderaten nicht wundern.

Dir fehlen zündende Idee, Newsletter mit Interessanten Inhalten zu füllen? Hier ein paar Inspirationen für besseren Newsletter-Content:

Ideen für interessanten Newsletter-Content

  1. Gewähre Deine Abonnenten eine exklusive Vorschau auf kommende Beiträge. So gibst Du ihnen die Chance vorweg Fragen zu stellen, die Du in Deinem Beitrag beantworten kannst.
  2. Incentivierung! Haben sich Leser für Deinen Newsletter eingetragen, bekommen sie neben den neuesten Beiträgen auch aktuelle Angebote in ihr Postfach. Wie wär es damit, Deinen treuen Lesern ein Geschenk zu machen? Sehen wir es mal so: Unsere Abonnenten sind ein wertvolles Asset. Da ist das Beste gerade gut genug. Versende deshalb hin und wieder mal ein eBook oder eine Checkliste.
  3. Lass Deine Kunden und Abonnenten zu Wort kommen! Denn Social Content macht Deine E-Mails besonders authentisch – und verwandelt eingebundene Kunden in werbewirksame Multiplikatoren.
  4. Behind the Scene! Gewähre Deinen Lesern einen Einblick hinter die Kulissen. Plant Dein Unternehmen einen Relaunch? Hast Du spannende Kooperation am Laufen oder einen neuen Mitarbeiter? Erzähle doch im Newsletter darüber.
  5. Storytelling: Erzähle Geschichten weil sie lehrreich, lustig, traurig, spannend, bizarr, verblüffend oder beeindruckend, also auf eine bestimmte Art und Weise interessant sind. Du, Deine Firma, Produkte und Services sollten darin eine wichtige Rolle spielen. Unterhaltsame Darstellungen und Geschichten bieten eine willkommene Abwechslung inmitten von Batterien einseitiger Werbeversprechen.
  6. Lass Dich durch Print-Magazine und Zeitschriften inspirieren! Denn Verlage habe jahrzehntelang Erfahrung, wie man z.B. mit festen Rubriken Leser bindet und sogar dazu bringt, Geld für Content zu bezahlen.
  7. Sommer Special 2 von 4: Serien-Newsletter sind prima, um den Lesern zu zeigen, dass sie ein abgestimmtes und durchdachtes Newsletter-Programm abonniert haben. Zudem lässt sich hierdurch die Erwartungen bezüglich der kommenden Ausgaben gezielt steigern.
  8. Adaptiere Deinen Content oder Rubriken von der eigenen Website! Wohl möglich fristet dort toller Content ein Dornröschendasein, da dieser auf der Site bislang weder aufgesucht noch aufgefunden wurde.

Aus welchen Gründen hast Du einen E-Mail-Newsletter abonniert?

Diese Statistik befasst sich mit den Ergebnissen einer Umfrage zu den Beweggründen, einen E-Mail-Newsletter zu abonnieren. 29% der Befragten gaben an, einen Newsletter abonniert zu haben, um über Entwicklungen innerhalb der Firma oder Organisation auf dem Laufenden zu sein.

newsletter-content-statistik

Fazit

Nicht Du, sondern der Abonnent entscheidet, was interessant ist. Es ist also Deine Aufgabe, Dich näher mit ihm zu beschäftigen. Sind es Bestandskunden, die Du binden möchtest? Sind es potenzielle Neukunden, die Du auf ihrer Buyer Journey begleiten möchtest?

Versuche nicht jede Fliege mit einer Klappe zu schlagen. Segemntiere stattdessen Deine Newsletter-Listen und versende zielgruppenspezifischere Newsletter. Das sorgt für mehr Engament und glücklichere Kunden.

Über den Autor

Über den Autor

Frank Rix ist seit über 20 Jahren im Digitalmarketing unterwegs. Schon vor seinem Studium der Wirtschaftsinformatik beriet er Unternehmen wie Otto, Toyota Europe und Lufthansa.

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